3 tendances PPC industrielles à surveiller en 2017

La nouvelle année est toujours une période à la fois de réflexion et d'anticipation, en particulier en ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche et les tendances du marketing des moteurs de recherche. Cette année, nous nous attendons à ce que les tendances publicitaires au paiement par clic établies l'année dernière continuent de croître.

Ce n'est un secret pour personne que 2016 était pour PPC, avec Google apportant un certain nombre de modifications à AdWords. Notamment, les annonces PPC ont été définitivement déplacées de la barre latérale vers la section principale des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google, et les annonces textuelles étendues (ETA) récemment lancées augmentent considérablement l'espace publicitaire potentiel.

Dans l'espace manufacturier et industriel, où les expressions de mots clés courantes et importantes peuvent être compétitives, il s'agissait d'un ajustement important pour ceux qui n'étaient pas préparés.

Nous ne voulons pas que vous soyez victime d'un sort similaire cette année également, alors parlons de certains changements PPC auxquels nous pouvons nous attendre en 2017. Nous avons les yeux rivés sur quelques tendances clés :

1. Ajustements SERP continus

Nous pouvons nous attendre à ce que Google continue sa pratique d'ajustements plus ou moins continus de ses SERP.

Par exemple, pour les deux ou trois derniers années, ils ont lentement augmenté la taille des graphiques de connaissances et des boîtes de réponses sur les SERP - ils continueront de le faire au cours des prochains mois.

En ce qui concerne le PPC, cela signifie moins d'espace disponible pour les annonces et les annonces qui apparaissent plus bas sur la page, ce qui n'est pas idéal.

Ce n'est pas non plus un problème insurmontable :l'utilisation de la catégorie d'annonces ETA que Google a lancée cette année peut aider à contrer le positionnement moins idéal.

À mesure que les fonctionnalités non publicitaires se développent, nous nous attendons à ce que l'attention et les dépenses consacrées aux ETA augmentent avec elles.

2. Augmentation des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux

Facebook a rapidement rattrapé Google en termes de revenus publicitaires numériques. Ensemble, ces deux sociétés gagnent près des trois quarts de chaque dollar dépensé en publicités numériques. Pour les entreprises industrielles, cela signifie deux choses :

Premièrement, nous commencerons à voir de petits changements dans l'efficacité des publicités Google AdWords alors que Facebook continue de grignoter la part de marché de Google. Cela a certainement été le cas pour de nombreuses entreprises B2C, et les tendances pourraient se répercuter sur les marchés industriels axés sur le B2B.

Deuxièmement, cela ouvre tout un monde de potentiel pour le PPC. Nous ne disons pas d'abandonner les campagnes AdWords au profit de celles de Facebook, mais les campagnes publicitaires Facebook devraient absolument être sur la table. Lorsqu'elles sont menées de manière soigneusement et judicieusement intégrée, les campagnes combinées Google et Facebook peuvent donner des résultats impressionnants.

3. Nouvelles catégories d'annonces et modules complémentaires

Les annonces Shopping de Google sont quelque peu liées aux ajustements SERP - ce sont des fonctionnalités que nous think continuera d'augmenter en taille sur les SERP, tout comme les Answer Boxes.

Les annonces Shopping ne sont pas une nouvelle catégorie d'annonces ; ils existent depuis un certain temps. Les modules complémentaires et les extensions pour les annonces textuelles standards et les ETA ne sont pas nouveaux non plus, mais en termes de secteur industriel, ils sont relativement inexplorés.

Il existe de nombreuses extensions pour les annonces textuelles standard et les ETA en cours de développement et en version bêta, dont certaines sont vraiment excellentes, mais elles s'orientent fortement vers les méthodologies business to consumer (B2C). De même, les annonces Shopping sont très orientées vers les marchés B2C. Ni les extensions d'annonces textuelles ni les annonces Shopping n'ont été particulièrement utiles sur les marchés industriels, qui sont principalement B2B.

Heureusement, maintenant que Google maîtrise assez bien les publicités et les modules complémentaires axés sur le B2C, nous nous attendons à ce qu'ils commencent à se concentrer davantage sur les améliorations liées au B2B cette année. Ce changement d'orientation ouvrira un monde d'opportunités PPC pour les fabricants industriels.

Réflexions finales

Comme tout dans le monde SEM, les tendances PPC sont difficiles à prévoir. Les tendances ci-dessus ne sont qu'une petite poignée d'idées différentes de ce qui pourrait arriver en 2017. Elles sont encore plus difficiles à exploiter si vous n'avez pas une compréhension approfondie et approfondie du domaine.

Si vous cherchez à entrer dans le monde du PPC - et vous devriez l'être - vous devriez faire appel à une équipe de professionnels dévoués. En tant qu'agence de marketing pour l'espace industriel, nous serions ravis de discuter de la manière dont nous pouvons lancer votre marketing PPC.