Coton numérique et vêtements 3D :les tendances qui vont remodeler la mode en 2021

Si 2020 était l'année du bouleversement du commerce de détail et du resserrement de la chaîne d'approvisionnement, 2021 sera l'année où le numérique deviendra réalité. Les entreprises du secteur de la mode et du secteur extérieur se sont contentées de séparer les nouveaux processus numériques et le mode commercial analogique traditionnel, mais l'année dernière nous a montré que la stratégie n'était peut-être plus viable.

Le commerce numérique, la créativité, les pratiques de travail et l'efficacité ont été mis au premier plan. En 2021, attendez-vous à ce que l'innovation se concentre sur l'hybridité, en garantissant la connexion transparente des processus numériques et des réalités physiques.

J'ai demandé à des amis et associés de plusieurs entreprises mondiales de technologie de la mode comment ils voyaient les choses se dérouler cette année. Voici ce qu'ils avaient à dire.

Corps virtuels

« L'industrie atteint un point où une énorme quantité de contenu marketing et e-commerce peut être générée directement à partir de modèles 3D. Nous avons déjà vu que les marques qui avaient des versions 3D de leurs produits avaient beaucoup plus de facilité avec COVID-19 que celles qui n'en avaient pas, mais cela va au-delà. Chaque grande entreprise technologique et plateforme publicitaire a investi des centaines de millions dans la réalité mixte et la 3D. Les marques qui ont la capacité d'exploiter ces outils pourront se connecter avec leurs clients d'une manière que d'autres ne peuvent pas. " —Benjamin Conway, co-fondateur, Vntana

« De nombreuses solutions logicielles 3D offrent des capacités étonnantes, mais cela ne devrait pas nécessairement changer la façon dont une marque de vêtements fait les choses du jour au lendemain. À court terme, il doit y avoir un moyen pour les systèmes numériques et physiques de se chevaucher et d'avoir une continuité dans des choses comme la taille, la mesure du corps et les normes de forme corporelle. De nombreuses entreprises de vêtements ont passé des années à développer les processus physiques actuels et l'identité de la marque. Les systèmes ont été construits autour de la R&D qui a permis de définir leur produit adapté à leur client. La seule façon pour eux de réaliser les avantages de la 3D est de traduire facilement ces processus dans l'espace numérique. Cela signifie pouvoir utiliser des ressources cohérentes dans l'espace numérique - sans avoir à réinventer tout ce qu'elles font. » —Rory Millam, directeur mondial des ventes et des opérations, Figureforms

Modèles 3D de taille incluse

« La physique des corps souples sera intégrée aux programmes de simulation de tissus tels que VStitcher et CLO. Sans corps souples, la mode 3D ne peut jamais prétendre être inclusive - il est impossible de concevoir pour des tailles plus grandes si vous ne pouvez pas simuler correctement l'effet que les vêtements auront. avoir sur leur corps. La belle chose à propos des corps plus doux est que les vêtements serrés vont façonner et changer la forme, redistribuant le volume et créant des lignes visuellement agréables. Cela ne peut actuellement être pris en compte dans aucun programme que je connaisse, faisant de l'industrie de la mode 3D plus exclusif et moins inclusif que les méthodes de conception traditionnelles. En tant que personne de taille plus, je suis extrêmement passionné par le fait que la technologie devienne plus inclusive. Il est difficile de soutenir une industrie qui ne peut même pas concevoir pour votre corps. " —Cameron-James Wilson, PDG, The Digitals

Tissus numériques

« La numérisation des tissus est notre première étape pour maintenir le coton dans un paysage numérique. Nous nous sommes engagés à créer une bibliothèque numérique en ligne de nos tissus, téléchargeable et utilisable gratuitement par les marques, les usines et les comptes. Nous prévoyons d'aller de l'avant dans la promotion et l'expansion nos actifs numériques." —Emily Croneberger, responsable, programmes marketing et industriels, Cotton Inc.

"Pour une marque de vêtements, la clé sera une simulation de tissu haute fidélité. Une fois qu'un utilisateur a un avatar précis qui se déplace et se déforme de manière réaliste, il est essentiel d'avoir une simulation de tissu, tout comme VStitcher, qui représentera également le tissu de manière réaliste. comme le mouvement nuancé, l'ajustement et les forces du tissu avec le corps en mouvement. Cela sera important pour les concepteurs et les clients afin qu'ils puissent évaluer les vêtements sans essais physiques et sans plusieurs cycles de couture et de refonte, ce qui devient de plus en plus difficile. " —Naureen Mahmood, co-fondatrice, Meshcapade

Mode plus rapide

« La nécessité pour les entreprises d'investir dans des chaînes d'approvisionnement horizontales plus cohérentes entraînera des investissements ciblés dans des processus numériques qui permettent une connexion transparente dans le développement de produits. Le temps de mise sur le marché n'a jamais joué un rôle aussi important qu'aujourd'hui. Les systèmes de production d'images de masse à configuration ultra-rapide leur donneront la possibilité de prendre leurs décisions plus rapidement, tout en économisant sur les coûts de production, en mettant leurs produits sur le marché plus rapidement en mettant l'accent sur l'individualisation. —Sergej Zlahtic, propriétaire, Tronog

Du « jumeau numérique » à l'enfant unique

« Dans toute l'arène de la transformation 3D, ce que l'on appelait autrefois le « jumeau numérique » – une représentation précise du consommateur en ligne – est désormais l'enfant unique, ce qui signifie que le physique n'est pas toujours la copie principale. De plus en plus de workflows et de cas d'utilisation se font uniquement en numérique. C'est la vraie révolution." —Eran Galil, CTO, ByondXR

Réforme des prix

« Les outils vestimentaires en 3D ont été moins populaires que prévu. L'industrie de la mode a été durement touchée par la crise du COVID-19 – les entreprises ne peuvent pas se permettre d'investir beaucoup de budget et de sources dans des outils vestimentaires 3D avec un petit budget. Si des services plus diversifiés tels que des essais gratuits sont créés, nous pensons que ce serait d'une grande aide d'intensifier les outils 3D. —Suk Min Lee, ingénieur de recherche senior, LG Electronics

Collaboration à distance

"Nous devons trouver comment faire des ventes à distance au lieu d'événements en personne ou de prendre l'avion pour rendre visite aux clients. Cependant, essayer de résoudre ce défi est une bonne chose car, si nous sommes capables de le résoudre, c'est un moyen plus durable et moyen évolutif de créer une entreprise, plutôt que d'avoir à voler à travers le monde. —Vikesh Shah, directeur commercial, Metail

« Il n'y a que peu de choses qui peuvent être accomplies par téléphone, via webcam, Zoom, Google Meet, etc. Avec la nécessité de changer de nombreuses structures d'entreprise et de personnes pour travailler à domicile ou dans des espaces de bureau réduits, l'accent sera davantage mis sur un moyen efficace pour les membres de l'équipe de communiquer au sein d'une organisation, ainsi que pour les communications externes avec les partenaires commerciaux, les fournisseurs et clients partout dans le monde. —Rory Millam, Figureforms

Alors que, pour beaucoup, 2020 a été perturbatrice, derrière le chaos, c'était aussi une année où de nombreux changements clés ont commencé à émerger.

La technologie révolutionne la création et la distribution de vêtements dans le monde, et 2021 sera l'année où les outils numériques permettront à la mode de se préparer pour l'avenir, quoi qu'elle nous réserve.

Avihay Feld est co-fondateur et PDG de Browzwear.