Coton numérique et vêtements 3D : les tendances clés de la mode en 2021

Si 2020 a été l'année du choc pour le commerce physique et de la crise des chaînes d'approvisionnement, 2021 sera l'année où le numérique devient concret. Les entreprises, dans et hors de la mode, se contentaient de garder les nouveaux processus numériques et le mode analogique traditionnel séparés, mais l'année écoulée a montré que cette stratégie n'est plus viable.

Le commerce digital, la créativité, les pratiques de travail et les gains d'efficacité ont été propulsés au premier plan. En 2021, l'innovation se concentrera sur l'hybridation — assurer la connexion fluide entre processus numériques et réalités physiques.

J'ai interrogé des contacts au sein de plusieurs entreprises mondiales de fashion-tech sur leur vision de l'année. Voici leurs réponses.

Corps virtuels

« L'industrie atteint un point où une quantité énorme de contenu marketing et e-commerce peut être générée directement à partir de modèles 3D. Nous avons déjà vu que les marques disposant de versions 3D de leurs produits ont mieux traversé le COVID-19 que les autres, mais cela va au-delà. Chaque grande entreprise technologique et plateforme publicitaire a investi des centaines de millions dans la réalité mixte et la 3D. Les marques capables d'exploiter ces outils pourront se connecter à leurs clients d'une manière que les autres ne peuvent pas. » — Benjamin Conway, cofondateur, Vntana

« De nombreuses solutions logicielles 3D offrent des capacités incroyables, mais elles ne devraient pas nécessairement changer du jour au lendemain la façon dont une marque de vêtements opère. À court terme, il faut un moyen pour que les systèmes numériques et physiques se chevauchent et assurent la continuité sur des éléments comme les tailles, les mesures corporelles et les standards de morphologie. De nombreuses entreprises de mode ont passé des années à développer leurs processus physiques actuels et leur identité de marque. Des systèmes ont été construits autour de la R&D investie dans la définition de l'ajustement de leurs produits pour leurs clients. Le seul moyen pour elles de réaliser les bénéfices de la 3D est de traduire facilement ces processus dans l'espace numérique. Cela signifie pouvoir utiliser des ressources cohérentes dans l'espace digital — sans avoir à réinventer tout ce qu'elles font. » — Rory Millam, directeur mondial des ventes et opérations, Figureforms

Modèles 3D inclusifs pour toutes les tailles

« La physique des corps souples sera intégrée dans les logiciels de simulation textile comme VStitcher et CLO. Sans corps souples, la mode 3D ne pourra jamais prétendre à l'inclusivité — il est impossible de concevoir pour les grandes tailles si l'on ne peut pas simuler correctement l'effet des vêtements sur ces corps. La beauté des corps plus souples, c'est que les vêtements ajustés façonnent et transforment la forme, redistribuent les volumes et créent des lignes visuellement agréables. Cela ne peut actuellement être pris en compte dans aucun programme que je connaisse, ce qui rend l'industrie de la mode 3D plus exclue et moins inclusive que les méthodes traditionnelles de conception. En tant que personne grande taille, je suis extrêmement passionné par le fait de voir la technologie devenir plus inclusive. Il est difficile de soutenir une industrie qui ne peut même pas concevoir pour votre corps. » — Cameron-James Wilson, CEO, The Diigitals

Tissus numériques

« La numérisation des tissus est notre première étape pour maintenir le coton dans un paysage digital. Nous nous sommes engagés à créer une bibliothèque en ligne numérique de nos tissus, gratuite à télécharger et utiliser par les marques, filiales et comptes. Nous prévoyons d'aller de l'avant en promouvant et en développant nos actifs numériques. » — Emily Croneberger, responsable marketing et programmes industriels, Cotton Inc.

« Pour une marque de vêtements, la clé sera la simulation textile haute fidélité. Une fois qu'un utilisateur dispose d'un avatar précis qui bouge et se déforme réalistement, il est crucial d'avoir une simulation de tissu, comme VStitcher, qui représente réalistement le tissu ainsi que le mouvement, l'ajustement et les forces nuancées du tissu avec le corps en mouvement. Cela sera important pour les designers comme pour les clients afin qu'ils puissent évaluer les vêtements sans essayages physiques ni multiples cycles de retouches et de reconception, ce qui devient de plus en plus difficile. » — Naureen Mahmood, cofondatrice, Meshcapade

Mode plus rapide

« La nécessité pour les entreprises d'investir dans des chaînes d'approvisionnement horizontales plus cohérentes entraînera des investissements ciblés dans les processus numériques permettant une connexion fluide dans le développement produit. Le time-to-market n'a jamais joué un rôle aussi important qu'aujourd'hui. Des systèmes de configuration ultra-rapide et de production d'images en masse leur donneront l'opportunité de prendre des décisions plus vite, tout en économisant sur les coûts de production, pour lancer leurs produits plus rapidement sur le marché avec un focus sur l'individualisation. » — Sergej Zlahtic, propriétaire, Tronog

Du « jumeau numérique » à l'enfant unique

« Dans toute l'arène de la transformation 3D, ce qu'on appelait le « jumeau numérique » — une représentation précise du consommateur en ligne — est maintenant l'enfant unique, ce qui signifie que le physique n'est pas toujours la copie maître. De plus en plus de workflows et de cas d'usage se font en digital uniquement. C'est la vraie révolution. » — Eran Galil, CTO, ByondXR

Réforme des prix

« Les outils de vêtements 3D ont été moins populaires que prévu. L'industrie de la mode a subi un coup dur à cause de la crise COVID-19 — les entreprises ne peuvent pas se permettre d'investir beaucoup de budget et de ressources dans les outils 3D avec un petit budget. Si des services plus diversifiés comme des essais gratuits sont créés, nous pensons que ce serait une grande aide pour adopter les outils 3D. » — Suk Min Lee, ingénieur de recherche senior, LG Electronics

Collaboration à distance

« Nous devons trouver comment faire des ventes à distance au lieu d'événements en présentiel ou de déplacements pour visiter les clients. Cependant, essayer de résoudre ce défi est une bonne chose car, si nous y parvenons, c'est une façon plus durable et scalable de construire un business, plutôt que d'avoir à voler à travers le monde. » — Vikesh Shah, directeur commercial, Metail

« Seule une partie de ce qui est nécessaire peut être réalisée par téléphone, webcam, Zoom, Google Meet, etc. Avec le besoin de changer de nombreuses structures business et de faire travailler les gens depuis chez eux ou dans des bureaux réduits, plus d'attention sera mise sur un moyen efficace pour les membres d'équipe de communiquer au sein de l'organisation, ainsi que pour les communications externes avec partenaires, fournisseurs et clients à travers le monde. » — Rory Millam, Figureforms

Si 2020 a été perturbateur pour beaucoup, derrière le chaos, ce fut aussi une année où de nombreux changements clés ont commencé à émerger.

La technologie révolutionne la création et la distribution de vêtements dans le monde, et 2021 sera l'année où les outils numériques permettront à la mode de se préparer pour l'avenir, quoi qu'il nous réserve.

Avihay Feld est cofondateur et CEO chez Browzwear.