Comment la théorie des couleurs drive le succès de la marque et l'action du consommateur

Le concept de « théorie des couleurs » n'est pas nouveau. En fait, le terme est apparu pour la première fois dans les écrits de Leone Battista Alberti et les carnets de Léonard de Vinci dès les années 1400.

Aujourd'hui, la théorie des couleurs est encore enseignée de manière proéminente dans des disciplines comme l'art et la science. Cependant, les marketers peuvent certainement bénéficier de l'apprendre aussi. Après tout, peu importe l'industrie dans laquelle vous êtes, les couleurs peuvent définir votre marque, influencer votre audience, et inciter les gens à passer à l'action.

L'importance des couleurs dans le branding

Quand il s'agit de vos prospects, vous voulez aller au-delà des communications transactionnelles ; vous voulez construire une connexion émotionnelle. Les couleurs que vous choisissez d'utiliser peuvent vous aider à cultiver ces connexions émotionnelles.

Pensez à l'entreprise Caterpillar. Leur logo est un excellent exemple de celui qui communique une émotion puissante en utilisant seulement deux couleurs. Le triangle jaune représente la joie et l'optimisme, tandis que le noir promeut l'excellence et la puissance. Ne diriez-vous pas que ces deux couleurs définissent le fabricant de machines puissant ?

Où appliquer vos couleurs de marque

Peu importe les couleurs que vous choisissez, il est important que votre branding soit cohérent sur tous les canaux et matériaux. Voici quelques endroits qui peuvent bénéficier de votre nouveau schéma de couleurs :

• Logo de l'entreprise
• Votre site web industriel
• Catalogues produits
• Vitrine ou atelier
• Vidéos produits
• Design en magasin
• Uniformes du personnel
• Publicités

Construire un schéma de couleurs de marque

Il n'y a pas de bonne ou mauvaise façon de choisir le schéma de couleurs de branding de votre entreprise. Cependant, ce qui suit expliquera un cadre plus structuré pour vous aider à choisir ces couleurs. Les schémas de couleurs de marque ont généralement entre 1-4 couleurs selon le type de schéma que vous souhaitez. Mais habituellement, un schéma de base inclut une couleur de base, une couleur d'accent et une couleur neutre.

• Base : Quand vous choisissez votre base, elle devrait résonner avec le trait de personnalité le plus essentiel et dominant de votre marque tout en attirant l'audience cible que vous essayez d'atteindre.
• Accent : Votre couleur d'accent est celle que vous utiliserez le plus après votre couleur de base et peut être un peu plus délicate à choisir car elle doit bien s'accorder visuellement avec votre base.
• Neutre : La dernière couleur que vous devrez sélectionner dans un schéma de base est votre neutre. Ce sera très probablement une couleur de fond sur votre site web ou dans votre logo. Typiquement, les entreprises choisissent des teintes de gris, beige ou blanc comme couleurs neutres.

Relations des couleurs

Choisir les bonnes couleurs pour votre business peut être un peu délicat. Vous voudrez sélectionner des couleurs qui n'ont pas seulement l'air super individuellement, mais qui fonctionnent ensemble comme un look cohérent.

Analogues — Couleurs de teintes correspondantes.

 
Monochromatique — Une couleur est utilisée, mais l'intensité et la clarté varient.

Complémentaires — Deux couleurs opposées l'une à l'autre sur le cercle chromatique.

Entreprises industrielles qui utilisent les couleurs pour convertir prospects en clients

L'Effet Von Restorff, aussi connu sous le nom d'Effet d'Isolation, prédit que quand plusieurs objets similaires sont présents, celui qui diffère le plus se démarquera et sera mémorisé. C'est pourquoi utiliser une couleur de surbrillance qui diffère de votre couleur de base comme CTA peut être très bénéfique pour générer des conversions.

Fabricant d'équipement d'origine [OEM]

Amphenol Nexus Technologies est un OEM qui fabrique des connecteurs personnalisés et standard, interrupteurs poussoirs, dispositifs électromécaniques, et fiches et prises téléphoniques commerciales.

L'entreprise utilise le bleu comme couleur de base, le blanc et gris comme neutres, et l'orange vif comme couleur d'accent. Le choix d'utiliser un orange si audacieux était un choix délibéré car il complète la couleur de base bleue et est utilisé dans sa navigation globale. Utiliser cette surbrillance comme CTA à travers le site engage les utilisateurs et convertit plus de prospects en leads.

Entreprise de services

U.S. Clean Lab fournit des services de nettoyage comme ultrasons, rinçage sous pression, essuyage et rinçage pompe haute pression pour pièces et composants.

U.S. Clean Lab a un design de site web propre et moderne qui utilise une approche monochromatique avec différentes couleurs froides pour se démarquer sur un fond blanc. Le CTA « Demander un devis » dans la navigation et le CTA « Nettoyage de précision » superposé dans l'image d'en-tête ont tous deux un léger dégradé qui commence par un bleu plus foncé à gauche et s'estompe vers un bleu légèrement plus clair à droite. Bien que ce soit strictement un choix stylistique, il vaut la peine de savoir que c'est une option lors de l'implémentation sur votre site industriel.

Quelque chose d'unique au CTA « Nettoyage de précision » est l'effet de survol. Déclenché par le survol de la souris sur le CTA, les couleurs de fond et de texte s'inversent — le fond bleu devient blanc tandis que le texte blanc devient bleu. Cet effet peut être assez accrocheur pour que les prospects cliquent sur le bouton et convertissent.

Fabricant sur mesure

Un excellent exemple de site qui utilise bien la théorie des couleurs pour convertir est Hudson Technologies, un fabricant de boîtiers, boîtes et estampages en métal embouti profond. Quelque chose que Hudson Technologies fait vraiment bien, ce sont ses efforts de génération de leads utilisant le marketing de contenu.

Hudson Technologies a un module sur sa page d'accueil entièrement dédié à promouvoir un eBook phare, « Solutions sans soudure : Fabrication par emboutissage profond. » Encore une fois, nous voyons la meilleure pratique d'utiliser une couleur contrastante pour leur CTA « Télécharger maintenant ».

Utiliser des CTA accrocheurs n'est pas seulement utile sur vos pages web et catalogues produits. La couleur peut être utilisée sur vos formulaires de page de destination aussi. En collectant les informations des visiteurs du site sur les landing pages, Hudson Technologies peut augmenter les contacts dans leurs listes et les nourrir en clients. Le bouton « soumettre » orange inclus sur ce formulaire crie qu'on clique dessus.

Distributeur industriel

Schroeder Industries est un fabricant et distributeur de solutions avancées de conditionnement de fluides qui reste fidèle à ses couleurs de marque principales à travers son site, de la page d'accueil au catalogue produits.

D'abord, Schroeder a un catalogue produits qui est à la fois efficace et organisé — ce que tous les fabricants devraient viser en ligne. Il rend facile pour les professionnels des achats de demander des informations et aux ingénieurs d'obtenir les spécifications dont ils ont besoin pour leurs projets de conception.

Notre eBook, « Le Guide du Fabricant pour Construire des Catalogues de Produits En Ligne Efficaces, » vous aidera à surpasser vos concurrents en utilisant l'information produit.

Schroeder utilise la navigation globale du site pour attirer l'attention sur un bouton RFQ, mais utilise aussi un CTA similaire dans son catalogue produits pour « Demander des informations. » Le rouge exceptionnel est aussi utilisé pour des liens critiques à travers le catalogue produits pour guider les visiteurs vers des outils eCommerce comme « Commande Express », « Devis », et « Panier ».

En savoir plus sur l'utilisation de la couleur pour augmenter le trafic web

Choisir les bonnes couleurs pour votre marque et site web peut améliorer vos connexions avec les clients. Heureusement, nous avons des experts marketing qui peuvent regarder votre site web industriel et vous donner des astuces sur les meilleures pratiques de la théorie des couleurs.

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