Le rôle de la théorie des couleurs dans le marketing

Le concept de "théorie des couleurs" n'est pas nouveau. En fait, le terme est apparu pour la première fois dans les écrits de Leone Battista Alberti et les cahiers de Léonard de Vinci dans les années 1400.

Aujourd'hui, la théorie des couleurs est toujours largement enseignée dans des disciplines comme l'art et la science. Cependant, les spécialistes du marketing peuvent également tirer profit de l'apprentissage à ce sujet. Après tout, quel que soit votre secteur d'activité, les couleurs peuvent définir votre marque, influencer votre public et inciter les gens à agir.

L'importance des couleurs dans l'image de marque

Concernant vos prospects, vous souhaitez aller au-delà des communications transactionnelles; vous voulez établir une connexion émotionnelle. Les couleurs que vous choisissez d'utiliser peuvent vous aider à cultiver ces liens émotionnels.

Pensez à la société Caterpillar. Leur logo est un excellent exemple de celui qui communique une émotion puissante en utilisant seulement deux couleurs. Le triangle jaune représente la joie et l'optimisme, tandis que le noir promeut l'excellence et la puissance. Ne diriez-vous pas que ces deux couleurs définissent le fabricant de machines de la centrale ?

Où appliquer les couleurs de votre marque

Quelles que soient les couleurs que vous choisissez, il est important que votre image de marque soit cohérente sur tous les canaux et matériaux. Voici quelques endroits qui peuvent bénéficier de votre nouvelle palette de couleurs :

• Logo de l'entreprise
• Votre site Web industriel
• Catalogues de produits
• Devanture ou atelier
• Vidéos de produits
• Conception en magasin
• Uniformes du personnel
• Publicités

Créer un schéma de couleurs de marque

Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise façon de choisir la palette de couleurs de la marque de votre entreprise. Cependant, ce qui suit expliquera un cadre plus structuré pour vous aider à choisir ces couleurs. Les schémas de couleurs de la marque ont généralement entre 1 et 4 couleurs selon le type de schéma que vous souhaitez. Mais généralement, un schéma de base comprend une base, un accent et une couleur neutre.

• Base : Lors du choix de votre base, elle doit résonner avec le trait de personnalité le plus essentiel et dominant de votre marque tout en attirant le public cible que vous essayez d'atteindre.
• Accentuation : Votre couleur d'accent est celle que vous utiliserez le plus en plus de votre couleur de base et peut être un peu plus difficile à choisir étant donné qu'elle doit bien se marier visuellement avec votre base.
• Neutre :La dernière couleur que vous devrez sélectionner dans une palette de couleurs de base est votre neutre. Ce sera très probablement une couleur de fond sur votre site Web ou dans votre logo. En règle générale, l'entreprise choisit des teintes de gris, beige ou blanc comme couleurs neutres.

Relations de couleurs

Choisir les bonnes couleurs pour votre entreprise peut être un peu délicat. Vous voudrez sélectionner des couleurs qui n'apparaissent pas seulement individuellement, mais qui fonctionnent ensemble comme un look cohérent.

Analogue — Couleurs de teintes assorties.

Monochromatique — Une seule couleur est utilisée, mais l'intensité et la luminosité varient.

Gratuit — Deux couleurs opposées sur la roue chromatique.

Entreprises industrielles qui utilisent des couleurs pour convertir les prospects en clients

L'effet Von Restorff, également connu sous le nom d'effet d'isolement, prédit que lorsque plusieurs objets similaires sont présents, celui qui diffère le plus se démarquera et sera retenu. C'est pourquoi l'utilisation d'une couleur de surbrillance différente de votre couleur de base en tant que CTA peut être très bénéfique pour générer des conversions.

Fabricant d'équipement d'origine [OEM]

Amphenol Nexus Technologies est un OEM qui fabrique des connecteurs personnalisés et de série, des interrupteurs à bouton-poussoir, des dispositifs électromécaniques et des prises et prises téléphoniques commerciales.

La société utilise le bleu comme couleur de base, le blanc et le gris comme neutres et l'orange vif comme couleur d'accent. Le choix d'utiliser un orange aussi audacieux était un choix délibéré car il complète la couleur de base bleue et est utilisé dans sa navigation globale. L'utilisation de ce point culminant comme CTA sur le site engage les utilisateurs et convertit plus de prospects en prospects.

Entreprise de services

U.S. Clean Lab fournit des services de nettoyage tels que le nettoyage par ultrasons, par rinçage sous pression, par essuyage et par rinçage de pompe à haute pression pour les pièces et les composants

U.S. Clean Lab a une conception de site Web propre et moderne qui utilise une approche monochromatique avec différentes couleurs froides pour se démarquer sur un fond blanc. Le CTA "Demander un devis" dans la navigation et le CTA "Nettoyage de précision" superposés dans l'image d'en-tête ont un léger dégradé qui commence par un bleu plus foncé à gauche et s'estompe à un bleu légèrement plus clair à droite. Bien qu'il s'agisse d'un choix strictement stylistique, sachez qu'il s'agit d'une option lors de la mise en œuvre sur votre site industriel.

L'effet de survol est quelque chose d'unique au CTA "Nettoyage de précision". Déclenché par la souris survolant le CTA, le fond et les couleurs du texte basculent - le fond bleu devient blanc tandis que le texte blanc devient bleu. Cet effet peut être suffisamment accrocheur pour que les prospects cliquent sur le bouton et se convertissent.

Fabricant personnalisé

Un excellent exemple de site qui utilise bien la théorie des couleurs pour convertir est Hudson Technologies, un fabricant de boîtiers, de boîtiers et d'emboutissages métalliques emboutis. Quelque chose que Hudson Technologies fait vraiment bien, c'est ses efforts de génération de leads utilisant le marketing de contenu.

Hudson Technologies a un module sur sa page d'accueil entièrement dédié à la promotion d'un eBook de premier plan, "Seamless Solutions:Deep Draw Manufacturing". Encore une fois, nous voyons la meilleure pratique d'utiliser une couleur contrastante pour leur CTA "Télécharger maintenant".

L'utilisation de CTA accrocheurs n'est pas seulement utile pour les pages de votre site Web et vos catalogues de produits. La couleur peut également être utilisée sur les formulaires de votre page de destination. En collectant les informations des visiteurs du site sur les pages de destination, Hudson Technologies peut augmenter le nombre de contacts dans leurs listes et les amener à devenir des clients. Le bouton orange « soumettre » inclus sur ce formulaire crie d'être cliqué.

Distributeur industriel

Schroeder Industries est un fabricant et un distributeur de solutions avancées de conditionnement de fluides qui respectent les couleurs de sa marque de base sur son site, de la page d'accueil au catalogue de produits.

Tout d'abord, Schroeder propose un catalogue de produits à la fois efficace et organisé - ce que tous les fabricants devraient s'efforcer d'obtenir en ligne. Il permet aux professionnels de l'approvisionnement de demander facilement des informations et aux ingénieurs d'obtenir les spécifications dont ils ont besoin pour leurs projets de conception.

Notre livre électronique, "Le guide du fabricant pour créer des catalogues de produits en ligne efficaces, " vous aidera à surpasser vos concurrents en utilisant les informations sur les produits.

Schroeder utilise la navigation globale du site pour attirer l'attention sur un bouton RFQ, mais utilise également un CTA similaire dans son catalogue de produits pour "Demander des informations". Le rouge exceptionnel est également utilisé pour les liens critiques dans tout le catalogue de produits pour aider à guider les visiteurs du site vers des outils de commerce électronique tels que "Commande express", "Devis" et "Panier".

En savoir plus sur l'utilisation de la couleur pour augmenter le trafic Web

Choisir les bonnes couleurs pour votre marque et votre site Web peut améliorer vos relations avec les clients. Heureusement, nous avons des experts en marketing qui peuvent consulter votre site Web industriel et vous donner des conseils et astuces sur l'utilisation des meilleures pratiques de la théorie des couleurs.

Obtenez un bilan de santé numérique gratuit de votre présence numérique dès aujourd'hui pour savoir ce que vous pouvez améliorer sur votre site Web pour engager plus d'acheteurs ou contactez notre équipe Thomas Marketing Services pour une refonte complète du site Web. Nos experts en marketing sont soutenus par des ingénieurs diplômés afin que nous comprenions les complexités de votre entreprise industrielle.

« Un élément clé de Thomas est sa capacité à générer de nombreux prospects dans divers secteurs. Nous voulions aider à éduquer nos clients », a déclaré Renown Electric. « Grâce à des livres électroniques, des blogs, un site Web remanié, ils génèrent en fait nos propres connaissances et les clients apprécient ces informations. »