Comment recycler les produits obsolètes pour protéger l'environnement et votre marque

La marque de votre entreprise, avec sa combinaison unique d'éléments de messagerie et de conception, aide à distinguer vos produits sur un marché hautement concurrentiel. Lorsque votre marque fonctionne, vos produits se démarquent pour toutes les bonnes raisons. En conséquence, les entreprises investissent beaucoup de temps, d'argent et d'efforts pour trouver le bon logo, la police, le slogan et la palette de couleurs pour représenter au mieux leur marque. Bien sûr, la visibilité de la marque peut se retourner contre vous si votre entreprise est associée à des produits de mauvaise qualité ou à une mauvaise publicité. De nombreuses entreprises négligent un élément crucial de la création d'une marque à succès :s'assurer que les produits obsolètes affiliés à votre entreprise ne tombent pas entre de mauvaises mains. Certains contrefacteurs sont même allés jusqu'à ouvrir des magasins de vente au détail à l'étranger, tels que les magasins Apple contrefaits - il n'y a pas de limite à ce qui a été essayé.

Les opportunistes sont impatients d'utiliser et de vendre ce qui peut se retrouver dans les déchets générés par votre marque. C'est pourquoi même les marques de luxe brûlent des articles surstockés et défectueux. L'un des meilleurs moyens de protéger votre marque consiste à éliminer en toute sécurité tous les articles promotionnels ou aliments périmés, les marchandises excédentaires ou endommagées et les emballages de marque. L'élimination sécurisée des produits et emballages obsolètes protège non seulement votre marque, mais elle est également bonne pour l'environnement et améliore votre réputation auprès des consommateurs et des partenaires commerciaux

Pour ces raisons, les biens obsolètes liés à l'image de votre entreprise doivent être mis au rebut lorsqu'ils ne sont plus en circulation. Ces articles comprennent des articles promotionnels expirés comme des jouets-repas pour enfants et des cartes de réduction, des articles en édition limitée et des produits endommagés. Parce que ces articles sont fortement affiliés à la marque d'une entreprise, ils constituent des cibles particulièrement attrayantes pour les entrepreneurs sans scrupules qui cherchent à réaliser un profit rapide en revendant vos produits sur des plateformes de commerce électronique comme Amazon et eBay. Les matériaux liés aux remises saisonnières devraient également être détruits. La destruction des aliments périmés et des articles rappelés est encore plus critique, car ces articles peuvent présenter des risques pour la sécurité et la santé s'ils ne sont pas retirés de la circulation le plus rapidement possible.

Il est maintenant temps de se lancer dans un programme de destruction obsolète. Les fabricants stockent les stocks des mois à l'avance, de sorte que les entrepôts se remplissent déjà d'articles de vacances, de films et d'autres articles promotionnels. Cependant, les récentes augmentations des cas de COVID ont créé une incertitude pour les magasins de détail, les restaurants et autres lieux publics, du moins à court terme. Prendre des mesures dès maintenant pour éliminer en toute sécurité vos marchandises excédentaires et périmées et les emballages associés peut aider votre entreprise à surmonter les incertitudes introduites par COVID-19.

À moins que vous ne preniez des mesures pour détruire les matériaux indésirables, les articles qui incluent des logos ou d'autres éléments de conception affiliés à votre marque peuvent être piratés et dupliqués. Par exemple, ces vieilles tasses qui contenaient vos lattes à la citrouille et aux épices peuvent être cooptées par de mauvais acteurs cherchant à s'approprier les éléments de votre marque à leur propre avantage. Ce type de vol de propriété intellectuelle est particulièrement troublant car il vole les éléments mêmes qui rendent votre marque unique et mémorable. Les conséquences sont encore plus graves lorsque les éléments de votre marque sont utilisés pour vendre des produits de qualité inférieure et des contrefaçons. L'image de vendeurs ambulants vendant des imitations de Ray Ban et de faux sacs Gucci est devenue une blague parmi les consommateurs, mais le vol d'éléments de votre marque n'est pas une question de rire lorsque votre réputation en tant que fournisseur de produits de qualité est en jeu.

La mise en place d'un programme formel de destruction de vos biens obsolètes présente d'énormes avantages du point de vue de la sécurité lorsqu'elle est effectuée correctement. La désignation de personnel pour superviser le processus garantit que les articles sont détruits conformément aux directives d'élimination strictes et aux exigences de la juridiction. Les certificats de destruction fournissent une documentation convaincante qui peut être particulièrement utile lors d'un audit, en particulier si vous vous débarrassez d'articles contenant des informations sensibles. Pour les entreprises qui ont une présence nationale, travailler avec des fournisseurs qui maintiennent un vaste réseau de fournisseurs garantit une assistance facilement disponible quel que soit l'emplacement, tandis que les entreprises qui exportent des produits en dehors des États-Unis peuvent bénéficier des procédures de chaîne de contrôle plus rigoureuses disponibles dans les installations nationales.

Bien que de nombreux articles obsolètes nécessitent une destruction, certains matériaux peuvent être récupérés ou recyclés. Un fabricant a détourné des caisses de concentré d'agrumes périmés vers une installation de digestion anaérobie et a transformé les surplus indésirables en une source d'énergie alternative. D'autres entreprises ont récupéré avec succès des matériaux à réutiliser dans la production de nouveaux biens ou récupéré une partie de leurs dépenses en vendant des matériaux en tant que produits recyclables. Le détournement de ces matériaux des décharges présente d'énormes avantages pour l'environnement, notamment une réduction de la consommation de carburant, ainsi que des réductions de la consommation d'énergie et des émissions de gaz à effet de serre supplémentaires.

Protéger votre marque, vous débarrasser des biens inutiles et promouvoir la durabilité font partie des nombreux avantages de la destruction et du recyclage obsolètes. Vous pouvez garantir une élimination sécurisée en faisant appel à des fournisseurs qualifiés qui peuvent superviser la destruction des articles indésirables, détourner les produits recyclables des décharges et, dans certains cas, regrouper les services et la facturation. Prendre des mesures pour mettre en œuvre un programme de gestion des déchets sécurisé n'est peut-être pas l'aspect le plus glamour de votre marque, mais c'est certainement l'un des plus importants.

A.J. Dilenno est directeur principal des achats chez RWS Facility Services.