Les délais serrés tuent-ils le contenu marketing des produits ?

Nous sommes tous passés par là, un problème survient dans le processus de conception du produit et c'est l'équipe de marketing produit qui obtient la partie courte du bâton, ce qui se traduit par un contenu marketing médiocre. Changer le processus de création de contenu peut permettre au marketing de générer les images qui auront le plus d'impact pour le public cible. Espérons que ce problème ne se pose pas à l'avenir, mais s'il se produit, il existe des moyens pour le marketing d'obtenir ce qu'il veut sans avoir à repousser la date limite du produit.

Tout d'abord, nous devons identifier la manière dont votre équipe marketing génère actuellement son contenu. Typiquement, nous voyons les 4 manières suivantes :

1. Photos physiques

La photographie est toujours la forme d'imagerie la plus couramment utilisée dans le marketing de produits. Bien que cela puisse être un moyen efficace de présenter votre produit, il existe certains problèmes inhérents associés à ce processus. À moins que vous n'ayez un photographe expérimenté en interne, vous sous-traitez probablement la photographie de vos produits, ce qui peut coûter des milliers de dollars. Si vous décidez d'apporter cela en interne, de nombreuses études montrent qu'il est en fait plus rentable d'externaliser. Certains autres problèmes associés aux photos physiques sont qu'il faut un produit conçu pour prendre des photos ! Comme nous le savons tous, les prototypes ne ressemblent pas ou ne fonctionnent pas nécessairement comme le cycle de production. Cela signifie qu'un prototype supplémentaire doit être construit à des fins de marketing ou les photos doivent attendre la production. Si ce n'est pas du temps perdu, je ne sais pas ce que c'est !

2. Captures d'écran

Lorsque vous prenez du retard et que vous ne pouvez pas attendre que les photos physiques du produit soient livrées à l'équipe de marketing du produit, il est alors très courant de recourir aux captures d'écran de votre logiciel de conception. Bien que ce soit mieux que rien, la qualité de votre image fait défaut. « 67 % des consommateurs déclarent que la qualité de l'image d'un produit est « très importante » dans le choix et l'achat d'un produit. Dans une boutique en ligne, les clients pensent que la qualité de l'image d'un produit est plus importante que le produit. » Si plus de la moitié de ceux qui cherchent à acheter votre produit se tournent vers la concurrence en raison de leur image de meilleure qualité, cela semble être le premier endroit pour s'améliorer.

3. Rendus

Il y a des années, lorsque nous discutions des rendus, nous savions tous à quoi nous attendre. Une image comme un jeu vidéo qui manquait de sensation réelle. Maintenant, il est très difficile de faire la différence entre un rendu et une vraie photo. Le Wall Street Journal a souligné les efforts d'IKEA de déplacer 25 % des illustrations de catalogue de la photographie traditionnelle vers l'imagerie générée par ordinateur d'ici 2013. » Maintenant que 5 ans se sont écoulés, je me demande à quel point IKEA se concentre maintenant sur les rendus ? Pourtant, l'article du Journal a donné au public une vue rare sur cette entreprise en plein essor qui devrait dépasser 1,5 milliard de dollars de ventes dans le monde d'ici 2015. IKEA n'est qu'une des nombreuses entreprises à réaliser les avantages que l'imagerie générée par ordinateur peut apporter à la fois de manière créative et économiquement." Avec IKEA, l'industrie automobile se concentre vraiment sur les images de synthèse (CGI). Jay Dunstan a déclaré qu'« il y a dix ans, environ 20 % de la publicité automobile était créée numériquement et 80 % par le biais de la photographie traditionnelle. Maintenant, ces chiffres ont basculé."

4. Aucune image

Lorsque le produit arrive sur le marché avant même que des photos ne puissent être prises, cela entraîne l'absence d'images ou de marketing. C'est évidemment un énorme problème car nous vivons à l'ère des réseaux sociaux centrés sur le visuel. "Les articles avec des images obtiennent 94 % de vues en plus au total" Si les articles avec des images obtiennent 94 % de vues en plus, alors votre produit en a être commercialisé avec des images sinon il ne sera pas vu. Le marketing produit ne peut tout simplement pas exister sans une représentation visuelle claire.

La plus grande idée fausse du rendu est le temps qu'il faut et où il s'intègre dans le cycle de conception du produit. Les rendus peuvent prendre des heures à créer, mais les images physiques aussi. Entre la mise en place, la prise de vue et le montage, cela peut prendre autant de temps, sinon plus. Certains packages de rendus peuvent également être mis à jour avec des révisions afin que le marketing puisse commencer son processus avant même que le produit ne soit terminé . Lorsqu'une révision plus récente est publiée, la géométrie peut être mise à jour et le processus de rendu peut continuer. Cela signifie que le marketing peut augmenter son temps de travail disponible tout en respectant les délais. Comme les prototypes n'ont pas besoin d'être créés, les rendus peuvent être générés beaucoup plus rapidement et les coloris n'ont jamais été aussi faciles et rapides à visualiser. Pas besoin d'attendre les prototypes peints pour choisir les couleurs.

Étant donné que les rendus sont l'avenir du marketing produit, voici quelques questions que vous devriez poser à votre équipe marketing :

• Rendons-nous actuellement les images de nos produits ?
• Combien dépensons-nous pour l'externalisation de la photographie de produits et si cela peut payer pour un package de rendu ?
• Serait-il avantageux si vous pouviez commencer à créer le contenu marketing avant la fin de la conception ?
• Comment nos concurrents commercialisent-ils leur produit et leur qualité est-elle meilleure que la nôtre ?
• Si nous pouvions rendre notre produit et commencer le marketing plus tôt, comment cela pourrait-il affecter les prospects et les ventes ?

Certains packages de rendu peuvent s'intégrer facilement à votre flux de travail de conception, économiser de l'argent et créer un meilleur contenu marketing. Les grandes entreprises rendent leurs produits, quand monterez-vous à bord ?

---

Laissez les services de rendu de CADimensions faire le gros du travail

Voir les options et les tarifs des services

---

Tags :marketing produit, visualisation produit, rendu