Top 4 tendances porteuses de croissance pour les marketeurs manufacturiers

Les nouvelles technologies aideront les marketeurs industriels à créer des stratégies marketing data-driven et à devancer la concurrence sur le marché. On va le dire franchement ; ce n'est pas visionnaire de s'attendre à ce que l'industrie manufacturière devienne bientôt entièrement data-driven. Les technologies connectées de pointe qui ont émergé ou sont en train d'émerger présentent une prémonition quelque peu évidente du futur où l'intelligence récoltée à travers toute la supply chain peut être partagée et utilisée pour rendre les opérations plus fluides et le produit final plus ciblé sur la demande consommateur.

Ces percées technologiques récentes sont destinées à avoir le plus grand impact, et aideront à créer l'usine intelligente du futur qui, en retour, pilote la croissance business et améliore le pipeline de ventes.

Internet des Objets (IoT)

L'IoT est essentiellement l'idée que les appareils peuvent tous être connectés entre eux via internet. Machines, ordinateurs et personnes peuvent être interliés, créant une toile d'araignée d'informations qui joue un rôle pivotal dans la rationalisation de vos opérations et la découverte de faiblesses dans votre processus de fabrication. Par exemple, une fois traduite, la data peut être utilisée pour mieux comprendre combien d'électricité est utilisée pour produire un produit ou combien la température d'usine impacte la performance globale. Un bel exemple de gestion réussie de l'IoT vient de Stanley Black & Decker, qui a réussi à réduire les erreurs d'étiquetage de 16 %, améliorer l'efficacité équipement de 24 % et augmenter l'input de 10 %.

Pourtant, il y a plus de potentiel pour aller au-delà de la simple collecte et analyse de données massives. L'IoT peut aider les fabricants à produire et livrer des produits plus qualitatifs et robustes qui apportent une vraie solution aux clients. Cela ne fermera pas seulement l'écart de connexion entre fabricants et utilisateurs finaux, mais aidera à minimiser les coûts car vous êtes capable d'optimiser la performance du design à la finition.

Robotique et cobotique

La Chine mène la course robotique depuis la dernière décennie, solidifiant sa position dans l'industrie comme titans de l'automatisation, découlant d'une hausse des coûts de main-d'œuvre et d'un boom du secteur industriel. Bien que la Chine ait été la première à abriter une usine entièrement gérée par des robots et à embrasser cette automatisation, le reste du monde reste prudent sur l'utilisation de cette technologie puissante pour contrôler toute la productivité, mais l'utilisation de la robotique s'avère néanmoins un virage viable pour compléter les travailleurs, plutôt que les remplacer.

Au lieu que des humains tentent des opérations d'assemblage manufacturier complexes, les robots peuvent être utilisés comme alternative plus sûre, plus facile et plus rapide, minimisant erreurs et blessures physiques. Cette collaboration humain/robot est surnommée « cobotique », et est conçue pour maintenir l'innovation (input humain) tout en améliorant toutes les pièces mobiles du processus de fabrication (input robot). Pour les marketeurs, la robotique présente des opportunités pour votre entreprise manufacturière de passer plus de temps à collecter et analyser la data, pendant que les homologues robotiques gèrent les procédures techniques, assurant que les produits sont faits avec précision avec un risque de rappel bien plus faible.

Réalité augmentée

Vous avez probablement entendu parler de Pokémon Go, l'appli de réalité augmentée follement populaire qui a littéralement pris le monde d'assaut. On ne dit pas que vous devriez créer une appli smartphone permettant au grand public d'attraper des créatures mythiques, mais on dit que c'est une tendance technologique qui a généré de nouvelles opportunités pour les fabricants d'innover en matière de développement produit, aidant à affiner les designs aux stades précoces.

La réalité augmentée (RA) vous permet de simuler les produits et comment ils seront utilisés dans le temps, fournissant aux marketeurs manufacturiers des insights sur l'ergonomie, l'esthétique et l'accessibilité pour que vous puissiez lancer le produit sur le marché avec le bon messaging et dans les bonnes démographiques. Ou cela crée une plateforme pour conduire des études de marché approfondies avec des clients potentiels. Comme la data impliquée dans la RA est si grande, adopter une telle technologie rendra le buy-in du développement produit plus facile car vous pouvez démontrer que les composants, le design et l'assemblage fonctionneront avec un risque de production plus faible.

Le géant des boissons Coca-Cola a utilisé la RA pour aider leurs retailers potentiels à décider quel display s'adapterait le mieux dans leurs magasins d'un point de vue technique et esthétique, équipant leurs équipes commerciales de tablettes qui positionnaient virtuellement les différentes installations dans les magasins individuels. Cette visibilité instantanée a réduit le montant d'objections commerciales et accéléré le cycle de décision d'achat.

Impression 3D

Vous pouvez l'appeler fabrication additive, mais l'impression 3D crée des objets solides à partir de designs digitaux pour une vraie précision, cependant elle est plus largement utilisée pour construire des prototypes à coûts et temps de production réduits. Pour les marketeurs, c'est une super tendance à capitaliser, car l'innovation spur-of-the-moment peut être rapidement concrétisée, accélérant le time-to-market. C'est encore les premiers jours pour cette technologie, mais si vous commencez à la considérer maintenant et intégrez ses fonctionnalités dans vos plans futurs, vous pourrez devancer vos concurrents et produire des designs plus complexes en moins de temps.

Être préparé est la seule façon d'avoir l'avantage sur vos concurrents, alors téléchargez The Top UK Manufacturing Challenges of 2016: A Present State et obtenez l'insight honnête et approfondi dont vous avez besoin pour avancer et grandir.

Joe Birkedale est Directeur Général, Catalyst

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