Comment le Big Data, l'IA et la Blockchain comblent le fossé des données marketing

L'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les marketeurs aujourd'hui est l'acquisition et la fidélisation des clients, souligne Adam Mittelberg, Directeur Marketing de DataBlockChain.io.

La réussite repose sur l'accès à des données critiques permettant une communication précise avec les prospects les plus qualifiés et une compréhension approfondie des besoins évolutifs des clients existants.

Pourtant, le paysage des données reste excessivement complexe et fragmenté, submergeant les marketeurs dans un éventail déroutant de choix. L'écosystème actuel des propriétaires, gestionnaires et courtiers de listes de données et de marketing direct est inefficace et coûteux, coûtant aux entreprises des millions en temps perdu et opportunités manquées.

Les données : la colonne vertébrale du marketing digital et traditionnel

Les données sous-tendent chaque effort marketing moderne. Les revenus publicitaires mondiaux ont atteint 591 milliards de dollars US (493,5 milliards d'euros) en 2017, dont 209 milliards de dollars US (174,5 milliards d'euros) consacrés à la publicité digitale seule.

Alors que la demande de données de haute qualité et exhaustives explose, les sources efficaces deviennent plus rares. Les entreprises consacrent beaucoup de temps et de ressources à la recherche des bons jeux de données, à la négociation des prix et à la conformité en matière de confidentialité.

Cela entraîne une baisse de la qualité des données, des duplications et des barrières à l'entrée pour les PME tentant d'accéder au marché.

La monétisation des jeux de données existants présente ses propres obstacles : création de fiches de données, recherche de la bonne place de marché, et gestion des préoccupations en matière de transparence et de sécurité qui découragent les propriétaires de listes de partager leurs données.

Qu'est-ce qui peut réinitialiser cet écosystème fracturé ? Voici cinq raisons pour lesquelles l'intégration du Big Data, de l'IA et de la blockchain est appelée à transformer le marketing data-driven dans le monde entier :

1. Autonomisation. Une place de marché basée sur la blockchain permet aux fournisseurs de données de monétiser leurs actifs et d'accéder à une audience mondiale — un peu comme eBay pour les biens physiques — tout en abaissant les barrières à l'entrée.
2. Transparence. Les registres immuables offrent aux fournisseurs une visibilité totale et des pistes d'audit, éradiquant les problèmes courants de l'industrie : données dupliquées, fausses ou douteuses.
3. Confiance. Des systèmes de notation tiers évaluent la qualité des données avant l'achat, transformant des transactions à l'aveugle en décisions éclairées et renforçant la confiance sur l'ensemble de la place de marché.
4. Simplification. Un point de vente unique, style Amazon, agrège les transactions de données mondiales, offrant un processus de paiement fluide et encourageant davantage d'échanges.
5. Intelligence Artificielle. L'analytique prédictive et l'apprentissage automatique pilotent le « scoring de confiance », offrant des données en temps réel, précises, qui s'adaptent aux conditions actuelles de l'entreprise.

En démocratisant le Big Data, nous égalisons les chances, offrant à chaque entreprise et individu des données fiables, vérifiées et une interface sécurisée et conviviale. Les systèmes back-end garantissent la qualité des données, la confiance et la finalité transactionnelle pour acheteurs et vendeurs.

Auteur : Adam Mittelberg, CMO de DataBlockChain.io

À propos de l'auteur :

Adam Mittelberg occupe le poste de CMO pour DataBlockChain.io, un partenaire de Media Direct, Inc. qui mène la charge pour démocratiser le Big Data et égaliser la place de marché des données. Il supervise la solution de données marketing la plus complète, dotée d'une interface utilisateur robuste, d'un back-end transparent et d'une qualité de données garantie.