Maximiser la portée manufacturière avec YouTube : Une stratégie de médias sociaux éprouvée

Quand les fabricants pensent aux réseaux sociaux, LinkedIn et Facebook sont probablement les deux premiers qui viennent à l'esprit. En tant que plateforme vidéo, ils peuvent sentir que YouTube est mieux adapté aux vidéos de chats amusants. Cela a pu être vrai aux débuts de YouTube, mais maintenant c'est plus social et influent que jamais. Aujourd'hui, plus de 300 heures de vidéo sont téléchargées chaque minute, donc YouTube a quelque chose pour tout le monde. Et c'est exactement qui vous trouverez sur YouTube : tout le monde.

YouTube est le deuxième site web le plus visité au monde, avec près de 2 milliards d'utilisateurs se connectant chaque mois (c'est la moitié d'Internet). S'il n'est pas surprenant que les Milléniaux (1981-1995) et la Gen Z (1996-2010) soient les utilisateurs les plus assidus, la faible barrière à l'entrée de YouTube attire des gens de tous âges, même la génération analogique : la moitié des internautes américains de 75 ans ou plus utilisent YouTube.

Ce n'est pas tout. Selon le Content Marketing Institute, une majorité de marketeurs dans le secteur manufacturier identifient la vidéo comme une grande partie de leur stratégie. Alors que Facebook est encore numéro un chez les fabricants à 77 %, YouTube bat en fait LinkedIn (67 % versus 61 %). Comment les fabricants peuvent-ils alors exploiter la puissance de YouTube pour améliorer leur entreprise ?

5 façons dont les fabricants peuvent bénéficier de YouTube

1. Créer du contenu robuste

On dit que le contenu est roi, et c'est vrai. Les chaînes YouTube les plus populaires mettent constamment à jour leur contenu et hébergent de gros volumes de vidéo. Si vous vous demandez ce que vous pourriez publier pour garder votre contenu frais, considérez les dix idées suivantes :

• Démonstrations de produits
• Démonstrations d'équipements (surtout si vous utilisez de nouvelles technologies)
• Visites d'usine
• Interviews d'employés
• Témoignages clients
• Webinaires manufacturiers (gardez-les brefs pour pouvoir les faire fréquemment, augmenter votre quantité de contenu et les rendre digestes pour les spectateurs)
• Manufacturing Minute (un clip d'une minute mettant en avant quelque chose de newsworthy)
• Vidéos « Une journée dans la vie » autour de l'usine
• Événements caritatifs que vous organisez/participez
• Conférences sectorielles auxquelles vous assistez

Beaucoup de ces idées peuvent aider à mettre en avant les avantages produits, générer des ventes, créer des contacts, recruter de nouveaux talents, et démontrer votre rôle de leader d'opinion dans votre industrie. Astuce Pro : Créez des playlists thématiques riches en mots-clés et segmentez votre catalogue vidéo arrière ; les entreprises qui organisent leur contenu correctement constatent les meilleurs résultats.

2. Personnaliser votre chaîne

Démarquez-vous de la foule en faisant de votre page YouTube la vôtre ! Votre chaîne peut être personnalisée avec des images, couleurs, liens et informations. La personnalisation des vignettes du lecteur aide aussi à encourager les lectures, clics et partages. Pensez à une vidéo YouTube de la même façon que vous penseriez un argumentaire de vente ; il s'agit de faire une bonne première impression. La personnalisation peut faire cela. Consultez l'histoire de Wistia sur la création de la vignette parfaite.

3. Faire travailler titres, tags et descriptions

Quelle vidéo voulez-vous regarder : (1) Démonstration Produit, ou (2) Comment Notre Produit Vous Fait Gagner du Temps et de l'Argent ? Si vous êtes comme la plupart des gens, vous avez choisi le numéro deux. Un titre descriptif (mais précis) est plus susceptible d'être cliqué et partagé, alors rendez-le engageant et essayez de mettre en avant un avantage si vous le pouvez.

La section description vous permet de développer le titre. C'est aussi ce que Google et YouTube utiliseront pour comprendre le sujet de votre vidéo et la faire remonter dans les résultats de recherche (après tout, ils ne peuvent pas voir ou entendre votre vidéo — encore). Donc, créez une description approfondie et utilisez des mots-clés que les gens pourraient rechercher. Vous pouvez aussi inclure un lien vers votre site web ou blog d'entreprise.

Enfin, n'oubliez pas d'inclure des tags ; YouTube en a 15 à choisir qui peuvent aider votre vidéo à être découverte. Vous pouvez apprendre comment fonctionnent les tags dans (où d'autre) cette vidéo YouTube.

4. Interagir avec les autres

Quand les YouTubeurs visionnent vos vidéos, ils noteront souvent la vidéo avec un pouce en haut ou en bas, et laisseront des commentaires. Vous ou un membre de votre équipe, de préférence quelqu'un qui connaît bien les réseaux sociaux, devriez répondre le plus rapidement possible. Personnaliser la réponse est génial, mais pas toujours possible. Donc si le commentaire est positif, un simple « merci ! » fera l'affaire ; s'il est négatif, quelque chose comme « nous ferons mieux la prochaine fois » peut être approprié selon la situation. Juste ne devenez pas défensif et ne dites pas quelque chose que vous regretterez (il y a une option supprimer, mais cela n'empêchera pas quelqu'un de faire une capture d'écran avant qu'il ne soit trop tard).

5. Collaborer avec les autres

Les vidéos collaboratives sont la prochaine grande chose sur YouTube. Dans le monde manufacturier, cela pourrait signifier travailler sur du contenu vidéo avec un membre de votre chaîne d'approvisionnement, ou quelqu'un d'autre dans votre industrie qui complète (mais ne concurrence pas) votre entreprise. Les vidéos conjointes peuvent permettre aux spectateurs de voir plusieurs acteurs d'une chaîne d'approvisionnement travailler ensemble, et pour les fabricants, cela peut doubler leur exposition car la vidéo peut être vue sur plusieurs chaînes. Envisagez de proposer une collaboration à vos contacts de l'industrie, ou recherchez sur YouTube des produits similaires dans votre secteur et contactez-les.

Plus d'un milliard d'heures de vidéo sont visionnées chaque jour sur YouTube, et la plateforme est prête à dépasser la télévision en direct comme principal média pour le contenu vidéo. Assurez-vous de profiter de ce géant des réseaux sociaux pour mettre en avant votre entreprise et vos produits. Cela ne vous coûte rien — ou presque. Avec YouTube, vous pouvez générer de l'intérêt, développer votre marque, créer de nouveaux contacts, recruter de nouveaux talents, et ultimement, booster vos ventes !