Coulisses de la Fashion Week : comment les créateurs dévoilent les tendances

Définition et calendrier

La Fashion Week est un événement où les créateurs présentent leurs nouvelles collections de vêtements, chaussures, sacs et accessoires. Comme son nom l'indique, elle dure environ une semaine et concentre le meilleur de la mode actuelle. Les « Big Four » (Milan, Paris, New York, Londres) dictent les tendances de la saison à venir et attirent une attention médiatique massive.

Déroulement : défilés et mannequins

Les créateurs organisent une série de défilés où des mannequins présentent les vêtements. Souvent, plusieurs lieux accueillent des défilés simultanés pour absorber le grand nombre de créateurs. Les mannequins peuvent être des top models mondialement connus ou des visages nouveaux, selon le créateur.

Deux sessions annuelles et délai d'anticipation

La Fashion Week a lieu deux fois par an : printemps/été pour les collections automne/hiver, et automne/hiver pour les collections printemps/été. Ce long délai donne aux acheteurs le temps de commander et lance les tendances des saisons suivantes. En plus des lignes commerciales, les créateurs peuvent présenter des pièces conceptuelles destinées davantage à marquer les esprits qu'à montrer un style portable.

Évolution : des acheteurs au grand public et médias

À l'origine, la Fashion Week servait aux créateurs pour promouvoir leurs lignes à venir, principalement auprès des acheteurs des grands magasins et détaillants. Ceux-ci repéraient les tendances à venir et passaient commande. Les confrères créateurs assistaient aussi pour voir le travail des autres.

Progressivement, critiques de mode et grand public s'y sont intéressés. Les passionnés assistent à de nombreux défilés, certains étant très prisés avec une concurrence féroce pour y entrer. Goodie bags et cadeaux sont monnaie courante.

Rôle des médias et semaines de la mode régionales

Les médias relatent les styles marquants des podiums, inspirant les créateurs moins connus et informant le public des tendances à venir. L'attention porte aussi sur les soirées, concerts et événements people annexes.

Outre les Big Four, de nombreuses villes dans le monde organisent des Fashion Weeks régionales, mettant en avant des créateurs locaux aux côtés de grandes maisons, pour promouvoir la région et ses produits.