La portée mondiale d'IKEA :comment la marque captive le public du monde entier

Le catalogue IKEA est l'un de ces livres que vous ne pouvez tout simplement pas lâcher - et vous ne devriez peut-être pas le faire, à moins d'avoir une table très solide.

Le tome monstrueux qui arrive chaque août/septembre est rempli de près de 400 pages d'idées de meubles et de design, ce qui en fait une lecture vraiment lourde. Mais cela en vaut apparemment la peine :plus de 200 millions d'exemplaires sont envoyés chaque année à travers le monde. Pour mettre cela en perspective, on estime que 100 millions de Bibles sont vendues ou données chaque année.

Publié depuis 1951, le catalogue est le principal outil marketing d'IKEA, représentant 70 % de son budget marketing. IKEA effectue des recherches approfondies sur les 72 régions où il livre son livre, en examinant tout, de la taille des ménages aux habitudes personnelles, afin de personnaliser des sections spécifiques du catalogue. Par exemple, comme les cuisines chinoises sont généralement plus petites que celles occidentales, il en va de même pour les cuisines présentées dans les catalogues envoyés en Chine.

La popularité du catalogue IKEA est si répandue qu'en Islande, les habitants doivent spécifiquement demander ne pas à inclure dans la livraison nationale. Le siège de la poste islandaise est régulièrement inondé d'appels de personnes souhaitant savoir quand leur exemplaire arrivera.

Informations IKEA :

• IKEA est l'acronyme d'Ingvar Kamprad (le fondateur), d'Elmtaryd (la ferme où il a grandi) et d'Agunnaryd (son village natal).
  
• Les produits IKEA portent le même nom que les autres noms propres suédois ; par exemple, tous les articles de salle de bain portent le nom de rivières, de baies et de lacs.
  
• Les concepteurs d'IKEA commencent par un prix, puis créent un produit correspondant.

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Lien vers les sources

• https://postandparcel.info/41660/news/icelandic-mail-carriers-turn-weight-lifters-with-ikea-catalogue/
• https://www.idealhome.co.uk/news/ikea-facts-193613