Guide 2026 :13 principales alternatives et concurrents Pinterest

Pinterest compte plus de 518 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, ce qui en fait l'une des principales plateformes de découverte visuelle. Il représente 8,9 % du trafic mondial sur les réseaux sociaux, derrière Facebook (60,7 %) et Instagram (10,9 %) mais surpassant les plateformes comme Twitter (8,1 %).

Les femmes représentent environ 76 % de la base d’utilisateurs de Pinterest, bien que le nombre d’utilisateurs masculins augmente régulièrement. La génération Y et la génération Z dominent la plate-forme, avec plus de 50 % des utilisateurs de moins de 40 ans. Le groupe démographique le plus important est celui des femmes âgées de 25 à 34 ans, qui représentent plus de 20 % de tous les utilisateurs.

La plate-forme connaît un fort engagement, l'utilisateur moyen passant environ 14,2 minutes par session, parcourant et découvrant souvent de nouveaux contenus. Les utilisateurs enregistrent un nombre impressionnant de 1,5 milliard d’épingles chaque semaine, ce qui reflète des niveaux d’interaction élevés. De plus, Pinterest a une vaste portée mondiale, avec près de 77 % de ses utilisateurs situés en dehors des États-Unis. [1]

Pour les annonceurs, Pinterest présente une opportunité intéressante. Des études récentes montrent que son taux de conversion est 40 % plus élevé que celui d’autres plateformes comparables. Les publicités Pinterest offrent un coût par conversion 2,3 fois plus efficace et génèrent généralement un retour sur investissement 32 % plus élevé que celui des autres canaux de médias sociaux.

Cependant, plusieurs plateformes alternatives offrent des avantages tout aussi intéressants, répondant souvent à des besoins plus spécialisés comme le contenu vidéo, la narration longue durée ou les communautés de niche. Ces alternatives peuvent donner accès à des publics distincts, à diverses opportunités de monétisation ou à une concurrence moindre dans certains secteurs.

Ici, je présente les principaux concurrents de Pinterest qui peuvent vous aider à diversifier votre présence, à atteindre efficacement vos publics cibles et à optimiser vos stratégies marketing sur plusieurs plateformes.

Le saviez-vous ? 

Au cours de l'exercice 2024, Pinterest a déclaré un chiffre d'affaires de 3,33 milliards de dollars, soit une augmentation de 16,2 % d'une année sur l'autre. Au troisième trimestre 2024, les revenus publicitaires moyens par utilisateur de la plateforme présentaient d'importantes variations régionales :7,31 $ aux États-Unis et au Canada, 1,00 $ en Europe et 0,14 $ dans le reste du monde. [2]

13. Mix – Élargissez votre esprit

Fondé :2018
Nombre d'utilisateurs :100 000+
Avantage concurrentiel  :Offre une expérience sans encombrement

Mix est une plateforme de découverte de contenu qui vous aide à organiser et partager des articles, des images, des vidéos et d'autres contenus Web qui correspondent à vos intérêts. Il utilise des algorithmes d’IA et d’apprentissage automatique pour proposer un contenu adapté à vos intérêts. 

Mix a été lancé en 2018, succédant à StumbleUpon, un outil de découverte populaire qui a fermé ses portes la même année. Il est développé par Garrett Camp, l'un des fondateurs de StumbleUpon et Uber. 

Actuellement, la plateforme compte plus de 100 000 explorateurs. Il offre une expérience totalement sans publicité et sans contenu piloté par les influenceurs. Contrairement à Pinterest, qui met l'accent sur le contenu visuel, Mix intègre des types de contenu plus larges, notamment des articles et des blogs, améliorant ainsi l'engagement intellectuel. Cependant, il lui manque les fonctionnalités d'achat robustes développées par Pinterest, ce qui le rend moins attrayant pour les spécialistes du marketing. [3]

12. Dribble

Fondé :2009
Nombre d'utilisateurs :16 millions+
Avantage concurrentiel  : Solutions de recrutement intégrées

Dribble est une communauté en ligne permettant aux créatifs de présenter, promouvoir et découvrir leurs travaux de conception. C'est une excellente plate-forme pour les graphistes, les illustrateurs, les concepteurs UI/UX et autres professionnels de la création. 

Contrairement à Pinterest, qui est développé pour une large inspiration visuelle et le shopping, Dribbble se concentre sur la fourniture d'un hub professionnel pour les designers. Il permet aux concepteurs de vendre des produits numériques (comme des modèles, des icônes et des polices) et aux employeurs de publier des offres d'emploi et d'embaucher des concepteurs. [4]

En 2024, Dribble comptait une communauté de plus de 16 millions d'utilisateurs, comprenant des designers individuels et des équipes de conception du monde entier. Bien que sa base d'utilisateurs soit nettement plus petite que celle de Pinterest, elle domine son créneau avec environ 10 % de part de marché des plateformes de conception professionnelle.

11. Houzz

Les professionnels sur Houzz décrivent cinq nouvelles cuisines qu'ils ont conçues avec des éléments sombres et maussades. https://t.co/xmvCk38SCg pic.twitter.com/GkFtbJTgAB

– houzz (@houzz) 18 novembre 2024

Fondé :2009
Nombre d'utilisateurs :60 millions+
Avantage concurrentiel  : Photos de qualité professionnelle d'intérieurs et d'extérieurs de maisons

Houzz est une plateforme en ligne pour la rénovation de maisons, la décoration intérieure et l'aménagement paysager. Il s'est imposé comme une destination unique pour la rénovation domiciliaire, les idées de design et le commerce électronique. Il combine inspiration, découverte de produits et services professionnels sur une seule plateforme.  

La plateforme attire plus de 60 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont environ 2,7 millions de professionnels de la maison tels que des architectes, des entrepreneurs et des designers.

Selon Zipppa, le chiffre d’affaires annuel de Houzz s’élève à environ 340 millions de dollars. Une part importante de ces revenus provient d'outils par abonnement pour les professionnels de la maison, au prix de 99 $ par mois, ainsi que de sa place de marché en ligne, qui propose des meubles, des matériaux de décoration et de rénovation. De plus, la plateforme génère une plus petite partie de ses revenus provenant des annonces sponsorisées et des promotions de marque. [5]

10. Inspiration de conception 

Fondé :2010
Visiteurs mensuels :390 000+
Avantage concurrentiel :Outil de recherche de couleurs

Designspiration est une plateforme de niche dédiée aux professionnels de la création, offrant une inspiration visuelle sélectionnée dans diverses disciplines du design. Il sert de ressource aux graphistes, architectes, photographes et autres créatifs à la recherche de nouvelles idées et tendances. 

La plate-forme dispose d'une interface minimaliste, privilégiant la facilité d'utilisation et une expérience de navigation sans encombrement. Ce qui le distingue, c'est sa fonctionnalité de recherche. Il dispose d'un outil de recherche de couleurs qui permet aux utilisateurs de trouver du contenu en fonction de schémas de couleurs spécifiques. [6]

Designspiration détient une part de marché petite mais significative dans le créneau de l’inspiration design. Il est souvent considéré comme un complément à des plateformes plus grandes comme Pinterest, avec une sélection raffinée de visuels axés sur le design, tels que la typographie, le graphisme, l'architecture et la photographie.  

9. Pexels

Fondé :2014
Nombre d'utilisateurs :34 millions+
Avantage concurrentiel  :Contient plus de 3,2 millions de photos et de vidéos

Pexels est une plate-forme gratuite de photos et de vidéos qui fournit du contenu de haute qualité et libre de droits pour un usage personnel et commercial. Ce modèle d'accès gratuit et cet engagement à soutenir une communauté créative mondiale distinguent Pexels sur le marché concurrentiel des médias boursiers. [7]

La plate-forme propose une large gamme de photos et de vidéos dans des catégories telles que la nature, le style de vie, les affaires et l'art abstrait. Équipé de filtres de recherche avancés, il améliore l'exploration du contenu et s'intègre parfaitement à Canva, ce qui en fait un choix privilégié pour les concepteurs.

Selon Similarweb, les visiteurs passent en moyenne 5 minutes et 6 secondes par session à explorer la plateforme. La tranche d’âge la plus importante est celle des 25 à 34 ans et elle est particulièrement populaire aux États-Unis, en Inde, au Brésil et au Royaume-Uni. 

8. Etsy 

Fondé :2005
Nombre d'acheteurs :91,5 millions+
Avantage concurrentiel :Propose des produits uniques, faits main et vintage

Etsy est un marché en ligne mondial axé sur les articles faits à la main, vintage, les fournitures d'artisanat et les produits uniques. Il met en relation des artisans, des créateurs indépendants et des petites entreprises avec des acheteurs à la recherche d'articles personnalisés et uniques. 

Etsy détient 0,12 % du marché des plateformes de commerce électronique et environ 15 % du marché de l'artisanat et des produits artisanaux en ligne. En 2024, elle comptait 91,5 millions d'acheteurs actifs et plus de 9 millions de vendeurs actifs, dont 54 % des vendeurs opèrent sur plusieurs canaux. [8]

La plateforme génère des revenus provenant des frais de transaction et d'inscription, ainsi que des services de publicité et d'abonnement. Au cours de l'exercice 2024, elle a déclaré un chiffre d'affaires de 2,79 milliards de dollars (une augmentation de 3,14 % sur un an) et un bénéfice brut de 1,98 milliard de dollars (une augmentation de 3,72 % sur un an), soulignant sa solide performance financière. [9]

7. SlideShare

Fondé :2006
Nombre d'utilisateurs :80 millions+
Avantage concurrentiel  : 28 millions de téléchargements dans 40 catégories

SlideShare est une plateforme professionnelle de partage de contenu principalement utilisée pour héberger et distribuer des présentations, des documents, des infographies et des vidéos. Il est largement reconnu comme une ressource précieuse permettant aux éducateurs, aux étudiants et aux professionnels de partager leurs connaissances et d’acquérir des connaissances sur divers sujets. 

Optimisé pour les moteurs de recherche, SlideShare attire plus de 80 % des visiteurs grâce à une recherche ciblée, avec une durée moyenne de session de 3 minutes 40 secondes, reflétant un engagement élevé dans le contenu éducatif et professionnel. [10]

Son contenu peut être intégré de manière transparente dans LinkedIn et Scribd pour une visibilité multiplateforme. Bien que le téléchargement et l'accès au contenu soient gratuits, des fonctionnalités avancées telles que des analyses détaillées, la génération de leads et la personnalisation de la marque sont disponibles via l'abonnement premium de Scribd (qui commence à 11,99 $ par mois).

6. Tumblr

Fondé :2007
Nombre d'utilisateurs :135 millions+
Avantage concurrentiel :Attrait sous-culturel

Tumblr est connu pour sa créativité, sa culture fandom et ses niches sous-culturelles. Cette plateforme de microblogging est une plaque tournante de l'expression artistique et sociale depuis sa création.

Tumblr combine de manière transparente les blogs, le microblogging et la narration visuelle, permettant aux utilisateurs de créer des pages personnalisées avec des thèmes uniques et une personnalisation HTML. Les utilisateurs peuvent partager divers contenus, notamment du texte, des photos, de l'audio, des vidéos, des GIF et des liens, offrant une immense flexibilité créative.

La plateforme excelle dans la promotion de liens profonds et de liberté d'expression au sein des communautés créatives et fandom. Son design hautement personnalisable et son attrait sous-culturel le distinguent, ce qui en fait un choix privilégié pour ceux qui recherchent une alternative aux normes traditionnelles des médias sociaux.

Tumblr génère des revenus grâce à ses abonnements sans publicité (6,99 $/mois) et à des avantages supplémentaires tels que des badges et la personnalisation de thèmes. Une plus petite partie de ses revenus provient des publicités, des publications sponsorisées et des outils promotionnels conçus pour les marques. 

5. Sujets 

Lancé :2023
Nombre d'utilisateurs :275 millions+
Avantage concurrentiel  :Intégration Instagram, expérience sans publicité

Threads est une plateforme de médias sociaux axée sur le texte développée par Meta. Il vise à offrir une expérience de microblogging similaire à Twitter, en mettant l'accent sur les conversations en temps réel, les publications texte et l'interaction communautaire. 

L'application s'intègre parfaitement à Instagram, tirant parti de sa base d'utilisateurs massive pour attirer rapidement un large public. Il est gratuit et n’est actuellement pas monétisé via des publicités, bien qu’une monétisation soit attendue à l’avenir. 

Threads a connu un taux d’adoption initial très rapide, atteignant 100 millions d’inscriptions peu de temps après sa sortie. En août 2024, il comptait 275 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU), contre 130 millions de MAU fin 2023. [11]

Contrairement à Pinterest, qui donne la priorité au contenu visuel, Threads se concentre sur le partage de pensées textuelles, se positionnant comme une plate-forme d'engagement conversationnel. Cependant, en tant qu'acteur relativement nouveau, son succès à long terme dépend du maintien de l'engagement des utilisateurs et de l'ajout de fonctionnalités pour se différencier des concurrents établis comme Twitter/X.

4. Flickr

Les groupes sont l'une des choses les plus spéciales de #Flickr, car ils reflètent véritablement l'étendue des intérêts, des compétences et de l'étrangeté de notre communauté. Apprenez-en davantage sur les groupes sur le blog Flickr ! 📷https://t.co/youIbkaWM8#FlickrCommunity

– Flickr (@Flickr) 14 juin 2024

Fondé :2004
Nombre d'utilisateurs :60 millions+
Avantage concurrentiel  :Balisage robuste et édition de métadonnées

Flickr est une plateforme de partage et d'hébergement de photos destinée aux photographes amateurs et professionnels. Il permet aux utilisateurs de télécharger, d'organiser et de présenter des images de haute qualité tout en se connectant à une communauté mondiale de photographes et en explorant une vaste bibliothèque de contenu partagé publiquement.

En 2024, Flickr hébergeait plus de 10 milliards de photos, avec 25 millions de nouvelles images ajoutées quotidiennement. Notamment, le nombre de photos partagées sous la licence Creative Commons a dépassé les 500 millions, ce qui en fait une ressource importante pour les collaborations créatives.

La plateforme génère des revenus grâce à son service d'abonnement premium, Flickr Pro, au prix de 9,49 $ par mois. Les abonnés bénéficient d'avantages tels qu'un stockage illimité, des analyses avancées, une navigation sans publicité et la possibilité d'afficher des photos dans une superbe résolution 6K. Flickr maintient une base d'utilisateurs actifs de plus de 60 millions de membres, dont 4 millions d'abonnés Pro. [12]

3. Amazon inspire

Lancé :2022
Nombre d'utilisateurs :300 millions+
Avantage concurrentiel  :Accès au vaste catalogue de produits d'Amazon

Amazon Inspire est un flux achetable conçu pour mélanger les éléments du commerce électronique et des médias sociaux. Cela permet aux utilisateurs de découvrir facilement des produits et d'effectuer des achats directement via une expérience de contenu attrayante et personnalisée.

Lancé dans le cadre de l’écosystème d’Amazon, Inspire exploite plus de 300 millions de comptes d’utilisateurs actifs d’Amazon. Il exploite les intérêts, les vidéos et les photos des utilisateurs pour créer une plateforme d'achat de style TikTok pour les consommateurs modernes. [13]

Inspire cible principalement les acheteurs, en rationalisant l'inspiration en achats immédiats. Bien que ses revenus ne soient pas déclarés séparément, la plateforme génère des revenus grâce à des programmes d'affiliation, des produits sponsorisés et des publicités intégrées directement dans le flux.

2. Behance

Fondé :2006
Nombre de membres :50 millions+
Avantage concurrentiel :Intégration Adobe

Behance est une plateforme leader pour présenter et découvrir le travail créatif. Il permet aux professionnels de la création d'afficher leurs projets dans un large éventail de disciplines, de la photographie et de l'illustration au graphisme et à l'animation graphique. Il prend en charge plusieurs formats de fichiers, notamment des vidéos, des animations et des projets 3D. 

Behances sert également de plate-forme de réseautage professionnel, connectant les créatifs avec des employeurs et collaborateurs potentiels. En revanche, Pinterest se concentre principalement sur la découverte d'idées et manque de capacités de réseautage professionnel.

Faisant partie de l'écosystème Adobe, Behance s'intègre parfaitement aux outils Adobe Creative Cloud, offrant une expérience rationalisée aux concepteurs et aux créateurs. Bien que la plate-forme soit gratuite pour les fonctionnalités de base, des avantages supplémentaires sont disponibles via les abonnements Adobe Creative Cloud, au prix de 14,99 $ par mois.

Les abonnés bénéficient d'un contrôle accru sur leur contenu, d'un accès à des analyses avancées et d'opportunités pour maximiser leurs revenus. Par exemple, Behance facture 0 % de frais de plateforme pour la vente d'actifs, ce qui en fait une option attrayante pour les créateurs cherchant à monétiser leur travail. [14]

1. Tableau à feuilles mobiles

Si vous utilisez Flipboard, vous pouvez désormais suivre des personnes dans le fediverse. C'est un endroit beaucoup plus sain pour les liens sociaux (et libre de la tyrannie de X).https://t.co/25JP5sQ1Re

– Flipboard (@Flipboard) 14 août 2024

Fondé :2010
Nombre d'utilisateurs :100 millions+
Avantage concurrentiel :Mise en page de style magazine

Flipboard est une plate-forme d'agrégation d'actualités personnalisée qui organise le contenu provenant de diverses sources, permettant aux utilisateurs de découvrir, enregistrer et partager des articles, des vidéos et d'autres médias dans une présentation de style magazine. Cela rend la consommation de contenu visuellement attrayante et intuitive. [15]

Flipboard se classe parmi les 10 meilleures plateformes d'agrégation de contenu et est disponible en 21 langues. Il collabore avec des éditeurs de premier plan tels que le New York Times, la BBC et National Geographic pour fournir un contenu de haute qualité. La plateforme compte plus de 10 000 éditeurs de magazines sociaux et plus de 25 millions d'individus qui organisent du contenu à l'aide de son application.

Selon Similarweb, 66 % de l’audience Web de Flipboard est composée d’hommes, tandis que 34 % sont des femmes, la tranche d’âge la plus importante étant celle des 55 à 64 ans. La plateforme est gratuite pour les utilisateurs et génère des revenus principalement grâce à des publicités et des partenariats. [16]

Contrairement à Pinterest, qui cible un large public d'amateurs et de bricoleurs, Flipboard s'adresse aux lecteurs d'actualités, aux professionnels et aux passionnés de contenu cherchant à rester informés avec des informations organisées et de haute qualité.

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Sources citées et références supplémentaires

1. Relations investisseurs, présentation des résultats du 3ème trimestre 2024, Pinterest
2. Internet, revenus trimestriels moyens de Pinterest par utilisateur et par région, Statista
3. Mix – Divertissement basé sur l'IA, contenu provenant de millions de sources sur Internet, App Store
4. Page d'accueil, Découvrez les meilleurs designers du monde, Dribble
5. Présentation de l'entreprise :le chiffre d'affaires annuel de Houzz est de 340 millions de dollars, Zippa
6. Page d'accueil, Enregistrez et explorez des idées qui inspirent votre créativité, Designspiration
7. Page d'accueil, Les meilleures photos, images et vidéos libres de droits, Pexels 
8. Part de marché d'Etsy, Etsy se concentre sur les articles et fournitures d'artisanat faits à la main ou vintage, 6Sense
9. Données financières de l'entreprise, graphique des revenus Etsy, macrotendance 
10. À propos de nous, 80 millions de professionnels chaque mois font confiance à SlideShare, SlideShare
11. Adam Mosseri, Nous avons dépassé les 275 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur @Threads, Threads
12. Centre d'aide Flickr, Raisons de passer à Flickr Pro, Flickr
13. Inspire :avec Amazon Inspire, découvrez et achetez facilement des produits personnalisés en fonction de vos intérêts, Amazon 
14. Présentation de Behance Pro, analyses avancées, frais de plate-forme à 0 % et personnalisations de profil, Behance
15. Page d'accueil, histoires organisées pour vous, Flipboard
16. Analyse du site Web Flipboard.com, analyse du trafic et de l'engagement, Similarweb