Maîtrisez l'optimisation de la recherche IA : augmentez la visibilité de votre site web

Depuis aussi longtemps que les gens se tournent vers les moteurs de recherche internet pour répondre à leurs questions, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) a été une partie importante de la stratégie marketing de toute entreprise. Pour les fournisseurs industriels, avoir un SEO fort peut aider à vous connecter avec des acheteurs qui cherchent les produits et services que votre entreprise offre. Le SEO reste un composant crucial du playbook marketing, mais l'utilisation croissante des plateformes IA pour la recherche et la découverte transforme le paysage.

Cet article décrit comment s'assurer que vous ne restez pas à la traîne à l'ère de la recherche IA. La bonne nouvelle c'est que si vous avez déjà une base SEO solide, vous êtes sur la bonne voie.

Ne jetez pas le livre de règles SEO par la fenêtre

Les plateformes IA ont dominé le cycle d'actualités depuis qu'OpenAI a lancé ChatGPT en 2022. Les gens se tournent de plus en plus vers l'IA pour une variété de tâches — y compris la recherche internet — et la tâche d'optimiser le contenu pour l'IA évolue constamment. Quand il s'agit de classer sur la recherche IA, il n'y a pas de réponse définitive, ou même de consensus sur comment appeler la stratégie. Si vous cherchez des articles sur l'optimisation du contenu pour la recherche IA, vous verrez des références à l'answer engine optimization (AEO), artificial intelligence engine optimization (AIEO), generative engine optimization (GEO), et même ChatGPT SEO. Pour les besoins de cet article, nous resterons clairs et simples en l'appelant « optimisation pour la recherche IA ».

L'objectif de l'optimisation pour la recherche IA est le même que celui du SEO — faire en sorte que votre entreprise soit la réponse aux questions que les clients potentiels posent en ligne, peu importe la plateforme qu'ils utilisent pour chercher.

« Toute plateforme IA (Google AI Overviews et AI Mode, Bing Copilot, ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.) est basically juste un énorme — mais intelligent — résumeur/régurgitate d'information », dit Manuel Alban, senior manager de la production SEM chez Thomas. « Le plus probable, la source de leur information vient d'une variété de sources qui ciblent la requête que l'utilisateur IA cherche. Et les plateformes LLM essaient de s'assurer qu'elles tirent l'information de marques crédibles en qui les utilisateurs peuvent avoir confiance. »

Pour gagner une réputation de marque crédible et digne de confiance, Alban suggère aux entreprises de se concentrer sur l'une des pierres angulaires du SEO : la règle E-E-A-T.

E-E-A-T fait partie des Search Quality Rater Guidelines de Google, qui identifient le contenu de haute qualité comme du contenu qui démontre :

• Expérience : Le créateur de contenu a-t-il une expérience directe dans le domaine dont il écrit ou parle ?
• Expertise : Le créateur de contenu est-il un expert ? Quelles sont ses qualifications ou credentials ?
• Autorité : Quelle autorité ont le créateur de contenu et le site web ou l'entreprise ?
• Fiabilité : Quelle est la précision, l'honnêteté, la sécurité, et la fiabilité du contenu et de la page web ?

« Si vous respectez cette règle E-E-A-T — si vous fournissez vraiment la plus grande valeur pour vos visiteurs potentiels — c'est comme ça que vous allez non seulement prospérer en SEO ou [optimisation IA], mais en toutes choses marketing digital et en tant qu'entreprise », dit Alban.

Construisez la confiance et mettez en avant ce qui différencie votre marque

Ironiquement, une partie de la stratégie pour l'optimisation de la recherche IA consiste à percer le bruit du « AI slop » avec du contenu précieux qui met les gens et l'expertise au centre. En construisant la confiance autour de votre marque, vous pouvez potentiellement booster comment l'algorithme classe votre contenu et engager les clients d'une façon qui élève l'estime de votre marque.

Voici trois stratégies clés pour construire la confiance en votre marque :

• Engagez avec les clients. Faites connaître le nom de votre marque sur plusieurs canaux, comme les réseaux sociaux, la publicité pay-per-click (PPC), et les événements industriels, incluant conférences, pour construire l'autorité de marque globale.

• Mettez les gens au premier plan. Mettez en avant les membres de votre équipe et les compétences et connaissances uniques à chacun d'eux.

• Mettez en valeur l'expertise. Les acheteurs cherchent souvent de l'information qui les aidera à prendre une décision. Être une source fiable de connaissance — et appuyer l'expertise derrière — peut faire ressortir votre marque. Créer des actifs uniques et riches en données, comme des eBooks, études de cas, et rapports, peut aider à booster la crédibilité de votre marque et les classements des moteurs de recherche.

En mettant le travail pour construire la confiance en votre marque et en suivant les règles fondamentales du SEO, vous pouvez assurer que votre entreprise ne restera pas à la traîne à l'ère de la recherche IA. Avec plus de 125 ans d'expérience connectant acheteurs et fournisseurs industriels, Thomas peut vous aider à élaborer une stratégie marketing qui suit le rythme de la technologie et vous connecte avec les clients. Apprenez comment Thomas peut construire une stratégie marketing adaptée à vos besoins uniques.