Maîtrisez l'optimisation de la recherche par IA :améliorez la visibilité de votre site Web

Depuis que les gens se tournent vers les moteurs de recherche Internet pour obtenir des réponses à leurs questions, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) constitue un élément important de la stratégie marketing de toute entreprise. Pour les fournisseurs industriels, un référencement solide peut vous aider à vous mettre en contact avec des acheteurs qui recherchent les produits et services proposés par votre entreprise. Le référencement reste un élément crucial du manuel marketing, mais l'utilisation croissante des plateformes d'IA pour la recherche et la découverte transforme le paysage.

Cet article explique comment vous assurer de ne pas être laissé pour compte à l’ère de la recherche par l’IA. La bonne nouvelle est que si vous disposez déjà d’une solide base de référencement, vous êtes sur la bonne voie. 

Ne jetez pas les règles SEO par la fenêtre

Les plates-formes d'IA ont dominé le cycle de l'actualité depuis qu'OpenAI a publié ChatGPT en 2022. Les gens se tournent de plus en plus vers l'IA pour diverses tâches, y compris la recherche sur Internet, et la tâche d'optimisation du contenu pour l'IA est en constante évolution. Lorsqu’il s’agit de classement sur la recherche IA, il n’y a pas de réponse définitive, ni même de consensus sur ce qu’il faut appeler la stratégie. Si vous recherchez des articles sur l'optimisation du contenu pour la recherche IA, vous verrez des références à l'optimisation des moteurs de réponse (AEO), à l'optimisation des moteurs d'intelligence artificielle (AIEO), à l'optimisation des moteurs génératifs (GEO) et même au référencement ChatGPT. Pour les besoins de cet article, nous resterons clairs et simples en l'appelant « optimisation pour la recherche IA ». 

L’objectif de l’optimisation de la recherche IA est le même que celui du référencement :faire en sorte que votre entreprise soit la réponse aux questions que les clients potentiels se posent en ligne, quelle que soit la plateforme qu’ils utilisent pour effectuer leurs recherches. 

« Toute plate-forme d'IA (Google AI Overviews and AI Mode, Bing Copilot, ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.) n'est fondamentalement qu'un résumé/régurgitateur d'informations géant – mais intelligent », a déclaré Manuel Alban, directeur principal de la production SEM chez Thomas. "Très probablement, la source de leurs informations provient de diverses sources qui ciblent la requête recherchée par l'utilisateur d'IA. Et les plateformes LLM tentent de s'assurer qu'elles extraient des informations de marques crédibles auxquelles les utilisateurs peuvent faire confiance. "

Pour se forger une réputation de marque crédible et digne de confiance, Alban suggère aux entreprises de se concentrer sur l'une des pierres angulaires du référencement :la règle E-E-A-T.

E-E-A-T fait partie des directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google, qui identifient le contenu de haute qualité comme un contenu démontrant :

• Expérience : Le créateur de contenu a-t-il une expérience directe du domaine dans lequel il écrit ou parle ?
• Expertise : Le créateur de contenu est-il un expert ? Quelles sont leurs qualifications ou références ?
• Autorité : Quelle est l'autorité du créateur de contenu et du site Web ou de l'entreprise ?
• Fiabilité : Dans quelle mesure le contenu et la page Web sont-ils précis, honnêtes, sûrs et fiables ?

"Si vous vous en tenez à cette règle E-E-A-T - si vous vous tenez vraiment à offrir le plus de valeur à vos visiteurs potentiels - c'est ainsi que vous allez prospérer non seulement dans le référencement ou [l'optimisation de l'IA], mais dans tout ce qui concerne le marketing numérique et en tant qu'entreprise", a déclaré Alban.

Construisez la confiance et mettez en valeur ce qui distingue votre marque

Ironiquement, une partie de la stratégie d'optimisation de la recherche IA consiste à éliminer le bruit de l'IA avec un contenu précieux qui centre les personnes et l'expertise. En renforçant la confiance autour de votre marque, vous pouvez potentiellement améliorer la manière dont l'algorithme classe votre contenu et interagir avec les clients de manière à accroître l'estime de votre marque.

Voici trois stratégies clés pour renforcer la confiance dans votre marque :

• Interagissez avec les clients. Faites connaître le nom de votre marque sur plusieurs canaux, tels que les réseaux sociaux, la publicité au paiement par clic (PPC) et les événements du secteur, y compris les conférences, pour renforcer l'autorité globale de la marque.

• Placez les gens au premier plan. Mettre en surbrillance les membres de votre équipe ainsi que les compétences et connaissances qui sont propres à chacun d'eux.
• Présentez votre expertise. Les acheteurs recherchent souvent des informations qui les aideront à prendre une décision. Être une source de connaissances fiable – et sauvegarder l’expertise qui la sous-tend – peut permettre à votre marque de se démarquer. La création d'éléments uniques et riches en données, tels que des livres électroniques, des études de cas et des rapports, peut contribuer à renforcer la crédibilité de votre marque et son classement dans les moteurs de recherche.

En vous efforçant de renforcer la confiance dans votre marque et en suivant les règles fondamentales du référencement, vous pouvez vous assurer que votre entreprise ne prendra pas de retard à l'ère de la recherche par l'IA. Avec plus de 125 ans d'expérience dans la mise en relation d'acheteurs et de fournisseurs industriels, Thomas peut vous aider à élaborer une stratégie marketing qui suit le rythme de la technologie et vous connecte avec les clients. Découvrez comment Thomas peut élaborer une stratégie marketing adaptée à vos besoins uniques.