Ce que les annonces AR/VR de Facebook F8 signifient pour les marketeurs

La semaine dernière, Facebook a de nouveau créé le buzz dans l'industrie AR/VR avec une série d'annonces lors de la conférence des développeurs F8. Avec 2 milliards d'utilisateurs actifs sur Facebook et une mission d'être le leader des technologies de la prochaine vague, il ne fait aucun doute que l'industrie surveille de près les mouvements de Facebook dans cet espace.

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Vous avez peut-être entendu parler du large éventail de discussions AR/VR la semaine dernière, de la première plate-forme de caméra AR à la première application sociale de réalité virtuelle Facebook. Cependant, avec les spécialistes du marketing qui cherchent à tirer parti de ces nouveaux supports interactifs, il devient de plus en plus difficile de comprendre quand et comment utiliser ces nouvelles technologies.

La RA est-elle meilleure pour le marketing que la VR ? Ou est-ce l'inverse ? Quand dois-je utiliser la RA ? Quand dois-je utiliser la VR ? A quoi ressemblent ces exécutions ? Ce ne sont là que quelques-unes des questions que nous recevons chaque semaine de nos clients. En tant que personne très passionnée par cet espace, j'aimerais partager certaines de mes réflexions et points de vue ci-dessous :

Quand utiliser la réalité augmentée et quand utiliser la réalité virtuelle ?

La réponse simple est que la réalité augmentée vous permet d'améliorer le monde qui vous entoure tandis que la réalité virtuelle vous plonge dans un monde entièrement créé pour vous. Du point de vue des spécialistes du marketing, les deux supports ont leurs avantages distincts, mais celui à utiliser dépend de votre objectif créatif. Quelle est l'importance du monde réel de votre public dans l'arc narratif que vous cherchez à diffuser ? Ou est-ce que votre objectif est d'immerger ce spectateur dans un récit que vous avez créé pour lui ?

Comme mentionné, la RA peut améliorer le monde qui entoure le spectateur, mais ce faisant, elle sacrifie souvent l'histoire et la narration pour créer un espace pour le contexte du monde réel. En revanche, la réalité virtuelle amène son public dans une expérience totalement immersive où le spécialiste du marketing et le conteur peuvent emmener ce spectateur à travers son arc narratif.

Jetons un coup d'œil à un exemple hypothétique :imaginez que vous sortez le nouveau film Iron Man. À quoi ressemblerait une expérience en réalité augmentée et à quoi ressemblerait une expérience en réalité virtuelle ?

Pour AR, vous pouvez inviter votre public à prendre des selfies d'eux-mêmes habillés comme le personnage d'Iron Man ou vous pouvez tout à coup avoir Tony Stark debout dans votre chambre. Avec la réalité virtuelle, vous pouvez amener votre public dans le film et le faire participer activement en tant que personnage, peut-être en volant à côté d'Iron Man alors qu'il retourne dans son magnifique manoir. Comme vous pouvez le voir, le même film peut utiliser les deux technologies pour commercialiser le film car chaque technologie a un objectif différent.

Mais en tant que responsable marketing, il est important de comprendre qu'après avoir investi dans cette nouvelle forme de création, comment allez-vous l'amener à la voir ?

Où sont les globes oculaires pour AR et VR aujourd'hui ?

Pour les spécialistes du marketing, obtenir des yeux et un engagement sur votre création est d'une importance primordiale. La réalité pour la RA est que la majorité des informations numériques que nous consommons aujourd'hui ne nécessitent pas votre environnement réel. Nous consommons principalement des informations à travers des écrans, pas des lentilles. En conséquence, la distribution pour AR est encore assez limitée. Tableau récapitulatif ci-dessous :

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, alors que les deux médiums sont encore en émergence, la RA n'en est qu'à ses débuts. En revanche, la réalité virtuelle a été témoin de l'émergence d'un format standard dans la vidéo de réalité virtuelle à 360° qui a donné aux spécialistes du marketing la possibilité de proposer ces expériences de contenu aux yeux dont ils ont besoin.

Que voyons-nous dans l'avenir de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle ?

Il ne fait aucun doute que la réalité augmentée et la réalité virtuelle seront toutes deux d'excellentes plates-formes informatiques, mais il reste à voir comment les spécialistes du marketing peuvent tirer pleinement parti de ces technologies. De mon point de vue, la réalité virtuelle semble suivre une tendance familière au monde des médias. Tout comme les journaux sont passés au support plus visuel de la télévision, il semble tout à fait naturel que la prochaine plate-forme de consommation soit encore plus interactive et engageante, d'où la réalité virtuelle.

En parallèle, la RA semble suivre une tendance que nous avons observée autour des requêtes d'informations. Tout comme nous assistons à une évolution de la recherche textuelle vers la recherche vocale. La RA peut ouvrir une nouvelle façon d'obtenir des informations améliorées via l'objectif d'un smartphone.

En tant que plate-forme publicitaire directement impliquée avec les spécialistes du marketing et les éditeurs, nous sommes très enthousiastes à l'idée de l'avenir à venir.

OmniVirt est une plate-forme publicitaire de vidéo 360 et de réalité virtuelle fondée par d'anciens employés de Google et YouTube. La société a reçu des financements des principaux investisseurs en capital-risque, notamment Andreessen Horowitz, Greycroft, BDMI, Horizon Media, First Round Capital et bien d'autres. La technologie d'OmniVirt distribue la réalité virtuelle à 360° sur les principaux sites Web d'éditeurs tels que The New York Times, AOL, Time Inc, Gannet, Wall Street Journal, Vice Media et plus encore. Ces expériences sont personnalisables et interactives, avec des rapports de performances détaillés montrant où le public s'engage dans l'expérience immersive. L'entreprise a mené plusieurs campagnes très médiatisées pour des clients tels que Toyota, Infiniti, Samsung, Chevron, Universal Pictures et Johnnie Walker.

Cet article fait partie de notre série sur la réalité virtuelle. Vous pouvez télécharger une version haute résolution du paysage présentant 431 entreprises ici