Maîtriser le classement du fil d'actualité Facebook : Guide ultime pour booster votre visibilité

Pourquoi Facebook filtre-t-il les fils d'actualité ?

Chaque fois qu'un utilisateur se connecte à Facebook, environ 1 500 publications potentielles s'affichent en moyenne par jour, mais la plupart n'ont pas le temps de toutes les consulter. Parallèlement, chaque page souhaite diffuser ses publications auprès de tous les utilisateurs actifs. Ces contraintes obligent Facebook à jouer le rôle de « filtre », notamment pour les spécialistes du marketing social. Les algorithmes de filtrage sont désormais plus sophistiqués et visent à proposer les publications les plus pertinentes, entrecoupées de publicités. De plus, Facebook a le droit de filtrer vos histoires, comme stipulé dans les conditions d'utilisation que peu d'entre nous lisent lors de l'inscription.

Combien d'histoires Facebook filtre-t-il ?

Cela dépend entièrement des algorithmes utilisés pour afficher les contenus les plus pertinents. Cependant, en moyenne, les 1 500 histoires potentielles se réduisent à environ 300 selon les priorités définies.

Quels facteurs déterminent les flux les plus pertinents ?

Facebook utilise des milliers de facteurs hautement personnalisés pour décider ce qui s'affiche. Voici les principaux éléments qui influencent la visibilité de vos publications.

L'équation simplifiée

Les facteurs cruciaux qui déterminent le score d'une publication

J'aime, commentaires et partages

L'importance majeure est accordée au nombre total de « J'aime », commentaires et partages sur la publication. Ce total est proportionnel à l'impact sur la visibilité.

Type de publication

S'agit-il d'une photo, d'une vidéo ou d'une mise à jour de statut ? Si l'utilisateur interagit davantage avec les images (basé sur son historique), la priorité sera accordée aux photos taguées ou partagées. Source : Facebook

Sujets tendance

Les publications faisant référence à un sujet tendance reçoivent généralement un score de visibilité plus élevé. Si un ami ou une page aimée publie quelque chose lié à une conversation populaire sur Facebook, cette publication obtient généralement la première position dans le fil d'actualité. Source : Facebook Newsroom

Récence

Les algorithmes prennent également en compte la date de publication de l'histoire.

Chronologie

L'objectif est de présenter le bon contenu au bon moment. Le moment où votre ami partage, aime ou commente une publication spécifique est donc aussi pris en compte. Source : Facebook Newsroom

Interaction utilisateur

La façon dont l'utilisateur a interagi avec le créateur de la publication et le type de publication (dans le passé) est importante. Le score d'interaction repose sur l'historique récent des conversations, les photos taguées, le nombre de commentaires sur les mêmes publications et votre activité sur le contenu précédemment partagé par le créateur. Source : Facebook

Publication unique

À quel point la publication est-elle différente ? Est-elle déjà apparue sur Facebook auparavant ? Le contenu frais bénéficie d'une priorité plus élevée. Source : Facebook Newsroom

Publications des « meilleurs amis »

Le contenu créé par l'utilisateur avec qui vous interagissez le plus a de fortes chances d'apparaître en haut du fil d'actualité. Source : Facebook

Mises à jour textuelles uniquement

Facebook traite différemment les mises à jour textuelles d'un ami et celles d'une page. Le statut d'un ami obtient une priorité plus élevée. Source : Facebook Newsroom

Vidéos téléchargées

Le nombre de vues et la durée de visionnage des vidéos téléchargées influencent la visibilité. Facebook considère non seulement les « J'aime », partages et commentaires, mais aussi si quelqu'un a regardé la vidéo et pendant combien de temps. Cet algorithme ne s'applique pas aux vidéos YouTube, Vimeo ou partagées depuis d'autres sites. Source : Facebook Newsroom

Publications « click-bait » (appâts à clics)

Les publications avec des titres accrocheurs peuvent réduire la visibilité. Comment Facebook détermine-t-il ce qui ressemble à du click-bait ?

• Le temps que les utilisateurs passent à lire un article en dehors de Facebook. Par exemple, si une personne passe environ 1 minute sur le lien cliqué, cela signifie que le contenu est précieux.
• Le ratio entre les personnes cliquant sur le contenu et celles qui l'aiment ou le partagent. Si des milliers de personnes cliquent sur le lien mais que relativement peu aiment, commentent ou partagent à leur retour, le contenu peut être considéré comme de faible qualité. Source : Facebook Newsroom

Publications de pages trop promotionnelles (depuis janvier 2015)

Les pages avec un contenu trop promotionnel obtiennent une visibilité réduite (ou nulle) dans le fil d'actualité. Selon Facebook, la sur-promotion comprend :

• Forcer les gens à acheter des produits ou installer des applications.
• Pousser les gens à participer à des promotions et concours sans réel contexte.
• Histoires qui reprennent exactement le même contenu que les publicités. Source : Facebook Newsroom

Taguer d'autres pages

Taguer d'autres pages dans une publication peut augmenter la visibilité. Lorsqu'une page en tague une autre, la publication devient visible pour certaines personnes qui suivent ou aiment la page taguée. Source : Facebook Newsroom

Liens partagés

Les liens partagés dans le format standard (avec une grande image, un titre et du texte) obtiennent une visibilité plus élevée que les liens enterrés dans les légendes de photos. De plus, le format standard affiche automatiquement des informations supplémentaires associées aux liens, aidant les utilisateurs à décider s'ils veulent cliquer. Source : Facebook Newsroom

Publications « like-bait » (mendicité d'engagement)

Les publications demandant explicitement des partages, commentaires ou « J'aime » sont considérées comme de faible qualité. Elles obtiennent généralement un engagement plus élevé, mais selon une enquête Facebook, elles diluent la qualité du fil d'actualité. Source : Facebook Newsroom

Articles connexes

Après avoir cliqué sur un article, vous pouvez voir jusqu'à trois articles connexes sous la publication. Cela vise à vous aider à découvrir plus de contenus qui pourraient vous intéresser. Source : Facebook Newsroom

L'histoire que vous avez manquée

Les histoires que les gens n'ont pas faites défiler assez loin pour voir peuvent réapparaître près du haut du fil d'actualité si elles continuent de recevoir des « J'aime » et des commentaires. Source : Facebook Newsroom

Liens spam

Les publications avec des liens spam sont moins visibles. Facebook détecte les liens spam en mesurant la fréquence à laquelle les personnes qui visitent un lien choisissent d'aimer, partager ou commenter la publication. Source : Facebook Newsroom

Publications masquées ou signalées

Les publications fréquemment masquées ou signalées sont un signe de faible qualité. La visibilité de la page diminuera si elle contient trop de publications masquées ou signalées.

Profil de la page

Le degré de complétude du profil de la page. Pour une meilleure visibilité, essayez de remplir chaque case d'information demandée ou fournie par Facebook.

Activité des amis

Les publications aimées, partagées ou commentées par des amis obtiennent généralement une position près du haut du fil d'actualité. Cela inclut également les histoires liées aux groupes publics, même si vous n'êtes pas membre du groupe. De plus, la position de ces histoires dépend de votre interaction avec ces amis. Source : Facebook

Historique du créateur de la publication

Si vos publications précédentes ont obtenu plus de « J'aime », commentaires ou partages, il y a de fortes chances que votre prochaine publication soit montrée à un large public.

Fans communs de pages

Les pages dont la base de fans chevauche celle d'autres pages sont considérées comme de haute qualité et précieuses. Par exemple, il y a de nombreux fans communs de Ferrari et Lamborghini (pages officielles).

Fans passifs (faible engagement des fans)

Vous avez peut-être aimé des centaines de pages, mais il n'y a pas assez de place dans le fil d'actualité pour toutes. Par conséquent, les fans passifs d'une page donnée peuvent voir les publications de cette page regroupées dans le fil d'actualité. En revanche, s'ils partagent, aiment ou commentent vos publications, ils verront davantage de vos futures histoires.

Contenu mème de faible qualité

Facebook utilise l'intelligence artificielle pour reconnaître le contenu mème. Les signaux incluent l'analyse visuelle du texte superposé sur l'image et les retours négatifs catégorisés comme « contenu mème ». Source : Facebook Newsroom

Type d'appareil

Les algorithmes du fil d'actualité mobile et desktop sont assez différents. Actuellement, les utilisateurs mobiles sont moins susceptibles de voir des publications vidéo sur leur smartphone.

Portée organique des pages

Le nombre total de pages aimées par l'audience a augmenté de plus de 50 % l'an dernier. Cela signifie que de plus en plus de personnes interagissent avec les pages publiques, ce qui est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing social. Mais ces dernières années, Facebook a rendu très difficile d'atteindre une large audience. Vous pouvez voir les statistiques réelles dans le tableau.

Cela montre que selon les derniers algorithmes, avoir des millions de « J'aime » ne suffit pas pour obtenir une visibilité plus élevée. En fait, vous ne méritez pas plus d'audience si vos abonnés actuels n'interagissent pas avec vos publications.

Ce qu'il faut faire pour augmenter la visibilité de votre page/publication

• Privilégiez les images et les liens plutôt que les mises à jour textuelles uniquement
• Publiez des sujets liés aux conversations tendance
• Taguez d'autres pages populaires dans vos publications
• Proposez régulièrement du contenu intéressant
• Pour obtenir une large visibilité, évitez les contenus pour adultes car ils sont souvent signalés
• Téléversez des vidéos courtes, intéressantes et informatives pour que les gens ne les sautent pas
• Sans aucun doute, l'engagement est le facteur le plus important. Essayez d'obtenir plus de « J'aime », commentaires et partages sur chaque publication pour augmenter la visibilité globale de la page

Ce qu'il ne FAUT PAS faire :

• Inclure des mots comme « like », « share », « comment » ou « click » dans la publication
• Publier le même contenu encore et encore
• Enterrer des liens dans les légendes de photos
• Inclure des liens spam
• Publier du contenu mème
• Forcer l'utilisateur à installer des applications ou cliquer sur votre lien
• Mendier des « J'aime », commentaires ou partages en mettant des mots-clés sur l'image

En résumé

Facebook utilise environ 100 000 critères de pondération et nous n'avons présenté qu'une combinaison de quelques facteurs de classement cruciaux. Facebook modifie son ancien algorithme de fil d'actualité presque chaque trimestre et de nouveaux signaux de classement sont introduits chaque mois. L'objectif est de divertir l'utilisateur en fournissant le contenu le plus pertinent et précieux qu'il souhaite réellement voir. Actuellement, leur priorité absolue est l'utilisateur et ils essaient de protéger la qualité du fil d'actualité car le succès à long terme en dépend.