Que faut-il pour devenir une entreprise de développement de marque de premier plan

Interview du fondateur de StudioRed :une entreprise de développement de marques et de produits de 37 ans.

Parlez-nous de l'histoire de StudioRed dans le domaine de l'image de marque.

« StudioRed est une société de conseil en développement de marques et de produits créée il y a 37 ans. Notre longue histoire dans la Silicon Valley, en Californie, s'est construite sur des décennies de croissance dans l'innovation technologique et le développement de nouveaux produits. Bon nombre de ces innovations ont été réalisées dans de nouvelles industries où il n'existait ni produit ni expérience. Cela a conduit à des opportunités mûres pour créer un produit de marque et une expérience pour revendiquer l'espace innovant.

StudioRed propose une innovation créative dans les domaines de la recherche de produits, de la conception de marques, de produits et UX/UI, de l'ingénierie mécanique et du prototypage. La plupart de nos programmes utilisent tous les services jusqu'au lancement de la production inclus quelque part dans le monde."

Alors, comment êtes-vous (StudioRed) devenu l'une des agences de branding les plus reconnues ?

« C'est une question difficile à répondre simplement. Il faut beaucoup d'expérience pour bien faire le processus. Parfois, les grandes idées ne réussissent pas à gagner des parts de marché et d'autres le font. Les grands succès reconnus valident l'innovation, la créativité et le processus, mais il faut beaucoup d'essais pour atteindre les quelques succès « hors du parc ».

Une chose que nous faisons qui est quelque peu unique est; nous créons des équipes largement disciplinées avec des concepteurs, des ingénieurs, des spécialistes du prototypage et de la production tous concentrés sur le même problème. Ensuite, nous avons une interaction intime entre tous les membres de l'équipe sur des points de contrôle connus pour garantir que toutes les parties prenantes peuvent améliorer les résultats. »

Quel est votre processus de conception de marque ?

Les concepteurs commencent souvent par définir le message des produits. Ceci est basé sur le message de la marque de l'entreprise du client, la fonction et l'innovation des produits et le « persona » des utilisateurs qui peuvent être définis au départ. Ensuite, les objectifs, tels que définis, sont transformés en repères visuels qui représentent la définition écrite. En d'autres termes, nous créons des représentations visuelles iconiques que les utilisateurs comprennent et définissent le sens que nous voulons. Les visuels stratégiques larges et globaux sont ensuite testés pour voir lesquels résonnent et lesquels, selon le client, représentent le mieux leur message.

Un exemple que nous avons fait pour une startup appelée Therasense est devenue le plus grand innovateur reconnu dans le domaine des soins du diabète et après avoir été achetée par Abbott, est devenue sa gamme de produits pour le diabète et capture la plus grande part de marché aujourd'hui.

Leur déclaration de marque originale était simple et indolore (interaction facile et utilisation alternative du site, comme un bras ou une jambe au lieu de piqûres au doigt). Notre travail de recherche a également déterminé, même s'il devait être convivial, il doit représenter une précision vitale. Ces attributs ont suggéré quelques fonctionnalités de guidage comme une interface simple que nous avons réduite à deux boutons. Les utilisateurs malvoyants ont suggéré le plus grand écran que nous avons amélioré en ajoutant une lentille à écran arrière qui a augmenté sa taille visuelle. Nous avons également caché un T et un S dans le design emblématique qui est devenu l'impulsion du logo de la marque "Freestyle".

Des choses comme la couleur et la texture influencent également la richesse de la marque. Nous avons choisi un bleu qui mélangeait « convivial » avec « sécurisé et précis » afin qu'il ne soit pas trop axé sur le consommateur ou la médecine, mais entre les deux.

Si vous regardez de plus près, la lentille semble reposer sur une goutte de sang, ce qui correspond exactement au comportement de la bandelette ramassant la goutte de sang. Le résultat a été que ce produit de marque a pris 15 % d'une part de marché dominée par LifeScan et a été acheté pour 1,2 milliard de dollars et est devenu la gamme complète de produits Abbot Diabetes.

Comment définiriez-vous la conception et le développement de la marque ?

La conception de la marque peut prendre la forme d'un logo graphique, d'un produit et même d'un développement d'applications UX/UI numériques. Dans certains cas, la conception du produit influence et fournit des icônes à suivre par la marque. Parfois, le logo graphique et la façon dont il représente la marque influencent le produit. Souvent, nous le faisons ensemble et ils sont développés à l'unisson, ce qui peut également inclure le développement de l'application.

Facebook souhaitait étendre sa part de marché en élargissant sa base d'utilisateurs. Un moyen naturel consistait à ajouter de nouveaux utilisateurs de smartphones à la population mondiale d'utilisateurs. Quoi de mieux pour le faire qu'avec un service cellulaire pour smartphone à faible coût qui se concentrait sur l'ajout de services cellulaires au 3 ^e monde. Nous avons participé au développement d'une « tour cellulaire dans un boîtier » qui, lorsqu'elle est connectée à un réseau, peut offrir jusqu'à 500 smartphones pour fonctionner dans une zone qu'ils n'avaient pas auparavant. Nous avons développé le boîtier de marque pour le système, son processus d'installation et son expérience et créé le logo qui représentait le système et la communauté des utilisateurs.

L'idée était de connecter des utilisateurs du monde entier, des premier, deuxième et troisième mondes. La terre, la mer et le ciel représentaient également le monde. Les points étaient les points de communication, comme notre système « Cell tower in a box ».

L'ensemble du package a conduit à une nouvelle communauté Facebook https://oc.telecominfraproject.com/ comprenant sa marque numérique et même des "T" shirts.

Si vous aviez un conseil pour les autres qui suivent vos traces, quel serait-il ?

« Comment devenir une entreprise de premier plan n'est pas facile à définir. Il semble qu'il y ait beaucoup de temps et d'expérience nécessaires, un peu de chance pour savoir avec qui nous travaillons et des influenceurs du marché (les plus importants) qui définissent ce qui réussit et ce qui perd. »

StudioRed a été reconnu comme l'une des meilleures entreprises de branding par Design Rush et Yahoo Finance. Voir la liste des meilleures entreprises de stratégie de marque de Design Rush

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