35 statistiques clés sur Facebook 2020 : insights pour marketeurs et utilisateurs

Qu'on l'aime ou qu'on le déteste, Facebook estvirtuellement partout. Presque tous les sites web y sont liés, que ce soit pour promouvoir leur page, permettre aux utilisateurs de commenter via leurs comptes FB, ou simplement analyser le comportement des visiteurs avec le pixel Facebook.

Bien que Facebook ait lutté contre la prolifération des fausses nouvelles et les préoccupations de confidentialité ces dernières années, l'entreprise a réussi à lancer de nouvelles fonctionnalités passionnantes et à augmenter sa base d'utilisateurs massive trimestre après trimestre.

Actuellement, Facebook est la plus grande plateforme de réseautage social en constante évolution, basée sur de nouveaux outils, des changements d'algorithme et une démographie changeante. Plongeons en profondeur pour explorer certaines des statistiques et faits les plus intéressants sur Facebook, particulièrement utiles pour les marketeurs et investisseurs.

Statistiques générales

1. Facebook est le 3e site web le plus visité au monde (après Google et YouTube). Au 3e trimestre 2019, Facebook compte 2,45 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.

2. L'Inde a le plus grand nombre d'utilisateurs Facebook, suivie par les États-Unis et l'Indonésie. Il y a plus de 269 millions d'utilisateurs en Inde, 183 millions aux US et 123 millions en Indonésie.

3. Facebook était la 4e application la plus téléchargée au monde au 1er trimestre 2019, avec plus de 170 millions d'installations. WhatsApp (appartenant à Facebook) a dominé la liste avec plus de 223 millions de nouvelles installations.

4. 51 % des adolescents américains et 71 % des adultes américains utilisent Facebook, la plus forte pénétration de tous les sites de réseautage social. Cependant, les adolescents devraient chuter à 37 % d'ici 2022.

5. Environ 57 % de l'audience mondiale de Facebook sont des hommes et 43 % des femmes. Cependant, aux États-Unis, 56 % des utilisateurs Facebook sont des femmes et 44 % des hommes.

6. Démographie de l'audience américaine

Moins de 10 % des utilisateurs Facebook viennent des États-Unis. Environ 75 % de ces utilisateurs vivent en zones urbaines, suivis par les zones suburbaines (67 %), puis rurales (58 %).

Démographie éducation Facebook

• 77 % des adultes diplômés utilisent Facebook
• 71 % des adultes avec une expérience universitaire utilisent Facebook
• 60 % des adultes avec un diplôme de fin d'études secondaires ou moins utilisent Facebook

Démographie revenus Facebook

• 75 % des adultes gagnant plus de 75 000 $ utilisent Facebook
• 72 % des adultes gagnant entre 30 000 $ et 74 999 $ utilisent Facebook
• 66 % des adultes gagnant moins de 30 000 $ utilisent Facebook

Source : Pew Research Center

7. Près de 3/4 des utilisateurs Facebook se connectent quotidiennement

% des utilisateurs de médias sociaux selon leur fréquence de visite

Facebook fait partie de la routine quotidienne pour 74 % de ses utilisateurs. Ils se connectent à leur compte (via ordinateur ou application mobile) au moins une fois par jour. 17 % se connectent hebdomadairement tandis que 9 % passent plus d'une semaine sans se connecter.

8. 300 millions de personnes partagent des Stories Facebook chaque jour

Plus de 300 millions de personnes utilisent les Stories Facebook quotidiennement. Bien que ce soit bien moins que les 500 millions qui utilisent les Stories Instagram chaque jour, cela reste une audience considérablement large.

Les Stories attirent plus d'attention car elles apparaissent en haut de l'écran dans un format immersif et éphémère. C'est pourquoi il y a 2 millions d'annonceurs mensuels actifs sur les Stories en 2019.

9. Les gens passent 38 minutes par jour sur Facebook

En moyenne, les utilisateurs américains passent 38 minutes par jour sur Facebook. Cependant, cela devrait baisser dans les années à venir. Selon eMarketers, le temps passé sur Facebook tombera à 37 minutes d'ici 2021.

10. Plus de 350 millions de photos téléchargées chaque jour

En 2013, Facebook a révélé que ses utilisateurs avaient téléchargé plus de 250 milliards de photos. À l'époque, plus de 350 millions de photos étaient téléchargées quotidiennement. Cela équivaut à 243 000 téléchargements par minute et 4 000 par seconde.

Depuis 2013, l'entreprise n'a pas publié de nouvelles données mais les chiffres ont plus que doublé et une augmentation significative est attendue dans les prochaines années.

11. Facebook stocke plus de 300 pétaoctets de données

Facebook possède l'un des plus grands entrepôts de données au monde, stockant plus de 300 pétaoctets (300 000 000 gigaoctets). Les données sont utilisées pour diverses applications, allant du traitement par lots et apprentissage automatique à l'analytique de graphes et l'analytique interactive en temps réel.

12. Quel est le taux d'engagement moyen pour les publications de page ?

Le taux d'engagement moyen pour les publications de page est de 3,6 %. Cela inclut tous types de pages et tous types de publications : publications vidéo, photo et lien.

13. Les pages avec moins de fans ont de meilleurs taux d'engagement

Les pages Facebook avec moins de 10 000 fans ont une portée organique plus élevée et de meilleurs taux d'engagement globaux que les pages avec plus de 100 000 fans. En moyenne, les publications organiques n'atteignent que 5,5 % des abonnés de la page.

14. Un utilisateur typique aime 13 publications par mois

En moyenne, un utilisateur Facebook aime 1 publication presque tous les deux jours, fait 5 commentaires et partage 1 publication par mois. De plus, environ 13 publicités Facebook sont cliquées chaque mois.

15. La plupart de l'engagement sur les publications Facebook se produit en semaine

Le meilleur moment pour partager des publications Facebook est en semaine de 10 h à 15 h. Selon SproutSocial, midi en milieu de semaine est le moment le plus engageant pour publier, alors que le dimanche a le moins d'engagement.

16. 60 % des spectateurs de vidéo numérique aux US utilisent Facebook pour regarder des vidéos

En termes de contenu vidéo, YouTube est bien devant Facebook. 90 % des Américains qui regardent des vidéos numériques le font sur YouTube, suivi par Facebook (60 %) et Instagram (35 %).

Les données sont basées sur une enquête en ligne réalisée au T4 2018, incluant plus de 16 000 internautes.

17. 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son

Bien que Facebook héberge environ 8 milliards de vues par jour sur sa plateforme, jusqu'à 85 % de ces vues vidéo se font sans le son. De plus, les gens passent trois fois plus de temps à regarder une vidéo en direct qu'une vidéo préenregistrée.

18. 15 % des Américains utilisant les réseaux sociaux font des achats sur Facebook

Aux États-Unis, environ 15 % des personnes utilisant les réseaux sociaux trouvent/achètent des produits et services sur Facebook. Pinterest est la plateforme la plus performante dans ce domaine, avec une avance écrasante à 47 %.

19. Facebook gère 2 milliards de recherches par jour

Les gens utilisent la recherche Facebook pour trouver leurs amis et ce que d'autres disent sur un sujet. La plateforme traite plus de 2 milliards de telles recherches chaque jour parmi les 2 500 milliards de publications. Les résultats de recherche sont personnalisés et incluent les publications d'amis ainsi que les publications publiques.

20. Facebook est la source dominante de nouvelles sur les réseaux sociaux

Environ 52 % des adultes aux États-Unis obtiennent des nouvelles via Facebook. La plateforme suivante pour les nouvelles est YouTube (28 % des adultes américains), suivie par Twitter (17 %) et Instagram (14 %).

21. Les hommes apparaissent plus que les femmes dans les images d'actualité Facebook

Il s'avère que les hommes apparaissent deux fois plus souvent que les femmes dans les images d'actualité, tandis que plus de 50 % des photos montrent exclusivement des hommes.

22. Les femmes sont plus susceptibles de créer des groupes efficaces

Parmi les dizaines de millions de groupes Facebook, les femmes sont 40 % plus susceptibles de créer des groupes qui deviennent significatifs pour d'autres utilisateurs. Environ 43 % des pages d'entreprise sont détenues par des femmes et ont augmenté de 21 % depuis 2017.

23. 26 % des adultes US ont supprimé l'application Facebook de leur téléphone

Facebook a connu des années difficiles, avec de nombreux scandales et réactions négatives. L'un des scandales majeurs a eu lieu début 2018 lorsque l'on a découvert que Cambridge Analytica avait utilisé les données personnelles de millions de comptes Facebook sans consentement pour de la publicité politique.

À cause de tels problèmes, 54 % des adultes américains ont modifié leurs paramètres de confidentialité, 42 % ont fait une pause de plusieurs semaines sans consulter leur profil Facebook, et environ 26 % des utilisateurs ont supprimé l'application de leur smartphone en 2018.

24. 74 % des utilisateurs ne savent pas que Facebook collecte leurs informations

Facebook rend assez facile l'accès aux « préférences publicitaires » qui montre comment les algorithmes listent leurs intérêts et traits pour les annonceurs. Cependant, selon une étude du Pew Research Center en 2018, 74 % des utilisateurs adultes de Facebook en Amérique n'étaient pas au courant que l'entreprise collecte leurs informations personnelles.

25. Il y a plus de 90 millions de petites entreprises sur Facebook

En 2019, plus de 90 millions de petites entreprises utilisent Facebook. La grande majorité exploite des outils gratuits comme les Groupes, Pages, Messenger. Selon le rapport officiel de Facebook, 50 % d'entre elles ont pu développer leur activité et embaucher plus de personnel.

26. Un utilisateur moyen clique sur une publicité une fois tous les 3 jours

Un utilisateur Facebook typique clique sur 11 publicités par mois. Les hommes cliquent sur moins de publicités (10 par mois) que les femmes (14). Bien que le taux de clic ne soit pas impressionnant, Facebook génère des revenus décents simplement en affichant des publicités.

27. Facebook génère 7 $ par utilisateur

Revenu moyen par utilisateur de Facebook au T3 2019

Globalement, le revenu moyen par utilisateur de Facebook est d'environ 7 dollars US. La plateforme génère la majorité de ses revenus via la publicité et le marketing sur les réseaux sociaux.

28. 94 % des revenus publicitaires proviennent des smartphones

C'est assez surprenant que seulement 6 % des revenus publicitaires de Facebook proviennent du desktop. Au T2 2018, 9 % provenaient du desktop. Alors que des niveaux de saturation élevés ont été atteints dans de nombreux pays développés, la pénétration mobile continue d'augmenter dans les marchés émergents.

29. Facebook perd des millions de dollars pour chaque heure d'indisponibilité

En 2018, l'entreprise a rapporté 55,8 milliards de dollars de revenus. Si on décompose par jours, heures et minutes :

• Quotidien : 152 millions $
• Horaire : 6,4 millions $
• Chaque minute : 106 700 $

La pire panne a eu lieu le mercredi 13 mars 2019. Elle a duré au moins 14 heures, coûtant des milliers de dollars aux petits annonceurs.

Quelques autres faits intéressants

30. En 2017, Facebook a atteint 800 millions de joueurs mensuels. Cela inclut les utilisateurs qui jouent aux jeux instantanés ou basés sur HTML5 dans le fil d'actualité et Messenger.

31. Facebook a détecté près de 3 milliards de faux comptes au T4 2018 et T1 2019.

32. Chaque année, Facebook reçoit plusieurs controverses incluant théories du complot, fausses nouvelles, confidentialité des utilisateurs et effets psychologiques comme l'addiction et la faible estime de soi.

33. Une nouvelle étude montre que les publications Facebook seules peuvent prédire des maladies comme la dépression, l'anxiété et les psychoses.

34. L'entreprise emploie plus de 39 000 personnes et exploite 16 centres de données.

35. En 2018, Facebook a atteint 75 % d'énergie renouvelable pour ses opérations. L'entreprise s'engage à réduire ses émissions de gaz à effet de serre de 75 % et à alimenter ses opérations mondiales avec 100 % d'énergie renouvelable d'ici fin 2020.