Comment la TV en direct va se transformer : l'avenir du broadcast piloté par le calcul intensif

Le prochain chapitre de la télévision en direct s'écrit selon la manière dont les téléspectateurs souhaitent vivre le contenu, et non plus seulement selon la façon dont ils y accèdent. Le passage est celui de l'amélioration des diffusions traditionnelles vers la création d'expériences événementielles entièrement nouvelles et immersives, propulsées par le calcul avancé et l'Industrial Internet of Things (IIoT).

Un parallèle avec le cinéma d'animation

Le cinéma offre une analogie parlante. Les pionniers comme George Lucas utilisaient l'informatique comme un outil pour améliorer des prises de vue réelles. Une petite équipe, soutenue par Steve Jobs, a fondé Pixar sur la conviction que le logiciel et la puissance de calcul pouvaient créer des longs métrages — une idée qui a abouti à Toy Story il y a deux décennies.

Après 16 ans de recherche pour l'un des plus grands détenteurs de droits sportifs au monde, j'observe un point de bascule similaire dans la production sportive en direct. Les diffuseurs les plus progressistes se concentrent encore sur l'amélioration, mais la technologie existe désormais pour capturer des mondes en 3D, enregistrer l'action en temps réel et créer des expériences événementielles entièrement nouvelles en exploitant cette puissance de calcul.

Appliquer l'IIoT au broadcast TV en direct débloque ce potentiel ; l'ignorer pourrait conduire l'industrie vers un "moment Kodak" alors qu'Apple, Google et Amazon investissent le secteur avec des écosystèmes centrés sur le cloud.

L'avenir des expériences événementielles en direct

Le sport en direct sera la première arène à illustrer ce changement, mais les répercussions touchent l'ensemble de l'écosystème broadcast. De nouveaux concurrents proposeront des expériences différenciées qui redéfiniront les fondements commerciaux de la TV linéaire, ouvrant de nouvelles opportunités pour les ayants droit et les plateformes.

La capture en temps réel de mondes 3D permet aux spectateurs de suivre les grands événements sous n'importe quelle perspective — en direct, cinématographique, ou depuis n'importe quel lieu et résolution. Chacun peut contrôler le récit : diriger la caméra, suivre une histoire, personnaliser ou partager le point de vue, regarder passivement ou activement, en direct ou en différé, sur mobile, tablette, console de jeu, TV, cinéma ou VR. Cela n'est possible que grâce au calcul intensif, et cela s'aligne avec les capacités des terminaux modernes — écrans tactiles, gyroscopes, manettes et interaction vocale.

Ces nouvelles expériences événementielles cibleront de manière unique les terminaux et attentes modernes, offrant une acquisition de contenu convergente pour une audience divergente.

Direction actuelle de l'industrie

La TV broadcast s'est traditionnellement concentrée sur la qualité d'image : HD, 4K, 8K, HDR, WCG et HFR. L'augmentation des débits de communication sera également nécessaire pour supporter ces formats.

Les organismes de normalisation se tournent vers le matériel réseau IT, tirant parti de la R&D d'autres secteurs, alors que le broadcast a historiquement développé ses propres appliances à usage unique.

C'est la bande passante qui pousse à l'adoption du matériel IT standard (COTS) dans le broadcast TV — et non le calcul. Or, les nouvelles expériences nécessitent du calcul.

L'industrie de la TV accuse un retard sur le rythme de la R&D en réseaux IT. Ce fossé reflète la description par IBM du « prochain paradigme de l'informatique — les systèmes centrés sur les données »[5].

La pensée « data-centric » et « système de systèmes » fait défaut à l'agenda de standardisation de l'industrie, mais elle est essentielle pour l'avenir de la production TV en direct. L'approche actuelle repose sur l'interprétation humaine des images, la communication et le contrôle.

Nos recherches chez London Live suggèrent qu'un middleware standardisé, le Data Distribution Service (DDS), offre le bon mélange de communication temps-réel, ouverte et centrée sur les données. DDS peut transporter non seulement de l'information mais des images individuelles — chacune identifiée de manière unique pour l'analyse, la corrélation et la manipulation. London Live construit un environnement de studio TV entièrement réactif autour de cette norme ouverte.

Le "moment Kodak" de la TV ?

Les implications complètes d'un avenir centré sur le calcul sont encore en train de se dévoiler, et certains analystes avertissent que le broadcast TV pourrait faire face à un "moment Kodak"[6].

Ne pas répondre aux exigences futures d'expérience utilisateur risque d'enfermer l'industrie dans une standardisation restrictive qui limite le potentiel.

La cartographie de mondes 3D est la direction des expériences en évolution. Ari Emanuel, co-PDG de William Morris Endeavor (WME) et IMG, note que « l'avenir des médias et du divertissement ne sera pas un écran plat. OTOY construit le pipeline de contenu pour la prochaine génération de films et de graphismes informatiques, où l'immersion et la présence seront un axe clé du processus créatif. »[7]

Est-ce la trajectoire pour le broadcast TV en direct ?

En 2014, Jeff Immelt, PDG de GE, déclarait : « Si vous vous êtes couché hier soir en tant qu'entreprise industrielle, vous vous réveillerez ce matin en tant qu'entreprise de logiciels et d'analytique. »[8]

Le risque majeur est que le passage de l'industrie TV vers un avenir logiciel repose sur des fondations qui supposent l'interprétation humaine des images — des fondations qui ne passent pas à l'échelle. Les systèmes broadcast propriétaires rationalisent les processus humains sans les transformer, et l'approche actuelle d'adoption de l'IT fait face au même risque.

De nouveaux concurrents

Si les diffuseurs n'innovent pas, Apple, Amazon et Google combleront le vide.

L'actif clé passe de la transmission terrestre, câble ou satellite aux écosystèmes basés sur le cloud. Les concurrents construisent des expériences de bout en bout : terminaux utilisateurs (qu'ils conçoivent), OS et logiciels d'applications (qu'ils développent), et centres de données centraux (qu'ils possèdent). Le différenciateur est la propriété intellectuelle qui façonne l'expérience totale, avec tous les types de contenu superposés par-dessus.

L'avenir de la TV en direct est centré sur le calcul, et la communication de la TV en direct doit devenir centrée sur les données pour débloquer de nouvelles expériences consommateurs.

Notes de bas de page

• [1] Président de Pixar Animation et Disney Animation, Ed Catmull, Creativity Inc. Overcoming the unseen forces that stand in the way of true inspiration
• [2] North River Ventures Broadcast TV: Dead Man Walking & Profiting From the Cloud Membranes Part Four (3m50s) — Je crois qu'appliquer le calcul à la capture d'événements en direct sera le point de bascule de l'industrie, peut-être sous le nom de « services médias spatiaux ».
• [3] D'autres événements en direct, y compris l'actualité mondiale, suivront.
• [4] EBU Technical Report TR‑028
• [5] IBM Research: Data‑centric systems
• [6] North River Ventures Broadcast TV: Dead Man Walking & Profiting From the Cloud Membranes Part Four (3m50s)
• [7] OTOY: The next generation of movies and computer graphics
• [8] Troisième sommet « Minds + Machines » (vidéo) & GE Data, Robotics, Sensors